Zojuist is de presentatie van Microsoft, RTL, Universal Media en Metrix
Lab afgerond Hier werden cijfers van het eerste grote Nederlandse
onderzoek met betrekking tot adverteren in combinatie met online video
bekend gemaakt. Ik heb een aantal opmerkelijke cijfers en conclusies op
een rijtje gezet.
Omdat dit het eerste echte grote (bijna 10.000
deelnemers!) onderzoek op dit gebied is in Nederland zijn het
belangrijke cijfers die kunnen leiden tot nieuwe inzichten.
Er zijn drie vormen van advertising in/met video onderzocht;
- gedwongen/ pre roll (vóór de eigenlijke content)
- reclame spotje in een banner/ online video
- spot in reclameblok (onderbreking tijdens de video)
Een aantal opmerkelijke cijfers die bleken uit het onderzoek wat onder andere is gehouden onder bezoekers van de Idols website.
- 74% van de pre-roll uitingen worden volledig uitgekeken bij een commercial van 15 seconden. Bij een commercial van 30 seconden is dat 67%
Deze cijfers wijzen er dus op dat de meeste bezoekers de video’s gewoon blijven bekijken. Toch, een terechte opmerking uit het publiek is een uitval van 26% best hoog, tenminste indien deze bezoekers ook echt afhaken.
- De lengte van de content na een pre-roll uiting heeft minder invloed op het volledig uitkijken van de uiting
- Gedwongen exposure van pre-roll uitingen leidt tot meer uitgekeken reclame (74% tegen 42% bij een spot in reclameblok)
- Hoe langer de pre-rolls des te hoger likeability/ waardering
- De gedwongen exposure van een spot maakt deze niet minder likeable
- De spontane merkherkenning is hoger als de pre-roll lengte langer is (hoe langer hoe beter de herkenning)
- Lengte van de content heeft geen invloed op de reclame herinnering
De boodschapoverdracht woordt een beetje beinvloed door de content lengte
- Gedwongen exposure van spots leidt tot een hogere spontane herinnering (video banner: 15%, pre-roll 51%, spot in reclame 29%)
De conclusies die hieruit kunnen worden getrokken:
- Adverteren middels pre-rolls is het meest effectief
- Bezoekers zijn in hoge mate bereidt om reclame bij video's te kijken
Maar misschien nog wel belangrijker - en deze bevindigen kunnen wel eens nieuw licht werpen op de manier waarop we aankijken tegen video advertising - De volgende hardnekkige vooroordelen zijn volgens de onderzoekers getackeld:
- Te Duur - Kosten/ baten afweging met TV pakt uiteindelijk gunstiger uit voor online media.
- Te Lang – Video’s van 30 seconden worden het beste gewaardeerd.
- Te Irritant - Uit doorklik cijfers blijkt dat 3/4 van de bezoekers blijft kijken.
- Niet effectief (beperkt bereik) 58,8% van Nederland kijkt wekelijks online video.
