Branded trenchcoat platform Burberry

Wo 11 november 2009 14:47, Stefan Harzevoort, 13490 views

In september kopte ik ‘Burberry komt met eigen social network’. Op www.artofthetrench.com was destijds een teaser te zien waaruit duidelijk werd dat het modemerk binnenkort een social platform zou lanceren. Het onderwerp: de trenchcoat. Hoe hier precies invulling aan zou worden gegeven was toen niet meteen duidelijk. Nu de site live is is het concept helder en laat Burberry een sterk staaltje branding en crossmedia zien.

Online lookbook

De website ziet er fantastisch uit en voelt als een ouderwetse lookbook vol inspiratie. Op de foto’s showen stijlvolle dames en heren hun unieke trenchcombo. De foto’s kunnen worden gefiltert op populariteit, kleur en het weer waarbij ze zijn geschoten. Bezoekers van de website kunnen op de foto’s reageren, de foto’s diggen en doorsturen via email, Delicious, Twitter en Facebook.

Facebook Connect

Burberry had al een populaire fanpage op Facebook en werkt op de nieuwe site slim samen met zijn Facebook-vrienden. Op hun fanpage weten zij ruim 700 000 merkfans te boeien met onder andere interviews, online catwalks en sneakpreviews van nieuwe collecties. De nieuwe website werkt samen met Facebook door je de mogelijkheid te bieden met je Facebook-profiel in 2 stappen een profiel aan te maken voor Art of the Trench. Daarna kun je direct je eigen trenchlook uploaden. Slim!

Invloedrijke modeblogger

Maar, waar komen die fijne foto’s van die kekke types vandaan? Burberry werkt daarvoor samen met The Satorialist, een zeer invloedrijke modeblogger. Scott Schuman was een van de eerste mode- stijlfotograven die zijn werk op een blog publiceerde en dat sloeg direct aan. Zijn weblog trekt dagelijks miljoenen modefreaks en hij werkt nu als fotograaf en trendspotter voor grote merken als Vogue en Saks.

Nieuwe impuls

Social media marketing? Crosscommunitymarketing? Roept u maar. De sociale netwerksites suizen je in deze case om de oren. Maar laten we deze campagne vooral niet een label opplakken. Burberry heeft haar merkwaarden (inspiratie, stijl en trendsettend) niet uit het oog verloren en heeft technologie enkel nuttig en slim ingezet. Met Art of the Trench inspireert Burberry modefans en faciliteren zij conversatie door slim gebruik te maken van technologie.

[via: New Pulse]

<Hoe verandert jouw attentie en w...

Hyvers ook sociaal op het werk >

Reageren

Hoe Web 2.0 alles verandert

Do 4 mrt 2010, Mark A. Jansen

9198 views, 10 reacties

'Alles' heeft een indrukwekkende omvang en verandering is een constante. 'Hoe Web 2.0 alles verandert' lijkt dus geen hele goede titel, maar volgens mij verandert Web ...... lees meer

Havana Orange mikt op "Comm...

Wo 3 feb 2010, Redacteur

6736 views, 0 reacties

Vandaag is Havana Orange van start gegaan. Het bureau, opgericht door Rick van de Weg, Jacob-Jan Esmeijer en IN10 Communicatie, heeft de term "Community PR" aan haar w...... lees meer

Voortvluchtige gepakt via World ...

Za 2 jan 2010, Jeroen

10127 views, 3 reacties

Voortvluchtige gepakt via World of Warcraft

Het is bekend dat politie social media als Facebook en Twitter gebruikt om dieven te achterhalen. Maar als je op de vlucht bent is er nog een online territorium dat je...... lees meer

Verandering door sociale netwerk...

Di 15 dec 2009, Wilco Turnhout

9776 views, 3 reacties

Verandering door sociale netwerken vraagt om ander leiderschap en een andere organisatie

Begin februari komt zijn boek ‘Connect!’ uit, waarin hij managers en leiders waarschuwt dat de nieuwe kracht van sociale netwerken onomkeerbare veranderi...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

Fabio Cipriani 09/07/2009 21:14 uur
Starting to group potential Social CRM adopters in Brazil. Opportunity to define Social strategy aiming customer experience excellence #scrm
carlaltdelete 16/03/2009 04:56 uur
Gepost op Marketingf Social Strategy Talk 3: Doe mij een community: Wat doet de economie met.. http://tinyurl.com/accarh
DutchCowboys 09/03/2009 21:49 uur
Dutch Cowboys: Interview Rutger Docter over Social Strategy Talk http://tinyurl.com/bk9q4c
Patrick Petersen 09/03/2009 20:39 uur
Exclusive interview Ruther Docter about Social Strategy Talk, live on www.dutchcowboys.nl 21.21 hrs tonight!
Martin Kloos 06/02/2009 10:50 uur
New blog post: Social Strategy talk #3: over voetbal, priesters, banken en Obama http://tinyurl.com/b823xs
Martin Kloos 06/02/2009 10:48 uur
thuis. toch weer twee blogposts af. 1 over social strategy talk #sst
hildes 05/02/2009 13:15 uur
Offerte afgemaakt, nu op naar social strategy talk in a'dam.
hildes 05/02/2009 11:26 uur
Weer terug van afspraak. Ziet dat social strategy talk pas om 14:30 begint. Wie gaan er nog meer?
Martin Kloos 05/02/2009 08:40 uur
New blog post: Vanmiddag bij Social Strategy Talk "Doe mij een community" http://tinyurl.com/aqg592
Martin Kloos 05/02/2009 08:23 uur
ziek, maar toch aan het werk. Werken aan innovatiepropositie vanmorgen en vanmiddag Social Strategy Talk
Erno Hannink 09/09/2008 07:11 uur
Op Enthousiasmeren | Social Strategy Talk #2 - listening to communities: Donderda.. http://twurl.nl/c8w2ua
erwin blom 04/09/2008 18:39 uur
Social Strategy Snackbar