Facebook helpt online branding omhoog met BrandLift van Nielsen

Di 22 september 2009 23:05, Corné Kox, 4422 views

Facebook helpt online branding omhoog met BrandLift van Nielsen

Facebook's advertentiesysteem Beacon groef zich diep in jouw Facebook pagina met allerlei toevoegingen aan jouw eigen statuspagina. Er hoeft niet opnieuw een petitie getekend te worden... Facebook heeft Beacon opzij geschoven en gaat een partnership aan met Nielsen, vanaf deze week.

Beacon was al vanaf het eerste moment veelbesproken en zorgde voor veel oproer onder de Facebook gebruikers in 2007. Met als basis het principe van Cookies werd jouw surfgedrag immers gemonitored op externe pagina's. Deze info werd vervolgens terug gestuurd naar Facebook om zo met advertenties in te springen op jouw mogelijke behoeftes. Facebook kreeg al snel een online petitie aangeboden om dit te stoppen en gebruik te maken van een opt-in procedure. Het kostte Facebook een hele lange tijd om het opt-out systeem volledig te implementeren.

Maar Facebook heeft Beacon de rug toegekeerd en is een strategische alliantie aangegaan met Nielsen om online monitoring naar een hoger plan te tillen.

Advertentiewaarde, daar leeft Facebook van. Dan is de juiste advertentie op de juiste plaats krijgen uiteraard key. Brandlift werkt duidelijk anders dan Beacon... dus wel vanaf het begin af aan met een opt-in procedure. Gebruikers kunnen kenbaar maken wat ze van de advertenties vinden die ze voorgeschoteld krijgen van Facebook. Facebook krijgt op deze manier inzicht in onder andere (afhankelijk van de voorgeschotelde vragen) geholpen bekendheid en geholpen herinnering, associatieve connectie, aankoopoverweging en merkwaarde. Direct toont dit al een heel andere aanpak en in mijn ogen beter dan ondergronds snuffelen in het gedrag van de Facebook gebruikers zoals dit bij Beacon gebeurde.

Nielsen spreekt zich ook erg positief uit over de samenwerking met "one of the most influential and well-viewed sites on the web". En voor zover het persbericht kenbaar maakt, wordt er niet gesproken over een einddatum van deze strategische samenwerking. Sheryl Sandberg gaf een keynote, de webcast moest ten tijde van deze post nog online komen maar kun je vast snel terugvinden.

Het officiële persbericht bevestigd de privacy-garantie volledig. Demografische profielinformatie wordt aan Nielsen kenbaar gemaakt middels de vragenlijsten die de gebruikers in kunnen vullen, er wordt geen persoonlijke info doorgestuurd via het Facebook profiel van deze gebruikers. En de juiste demografische gegevens zijn uiteraard key.

Er even van uitgaande dat de Nielsen - Facebook alliantie tevens een proeftuin is, ben ik benieuwd waar BrandLift komende jaren nog meer op zal duiken. Het zal tevens afhankelijk zijn van de uitkomsten die de test launch gaat brengen komende weken.

  • Reacties (1)
  • Tags
     
  • Social Media
  • Twitter
  • Tell-a-cowboy
<Push ondersteuning Gmail voor iP...
Intel Design Expo: hartslag van ...>

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Gerelateerde video's

  • Dreaming in Mono - Episode #2 : The Gathering
  • Dreaming In Mono - Episode #1
  • Diamond Shreddies Comparisons
  • G-Star stuurt social media reporters naar fashion week
  • Unsocial Networking
  • 200 horses in Amsterdam
  • Nothing to hide
  • The History of Marketing

Gerelateerde tweets

DC Fotofeed

Evan Penny @ Tefaf 2010 ; self variation in silicone
DC Mobile

Agenda

» SXSW  DC will be here

Austin, Texas

12 maart 2010 / 21 maart 2010

» The Marketing 2.0 Conference  DC will be here

Paris

22 maart 2010 / 23 maart 2010

» E-Reading event 2010

High Tech Campus Eindhoven

23 maart 2010

» Trendsfactory  DC will be here

Zaltbommel

25 maart 2010

» Microsoft Devdays

World Forum in Den Haag

30 maart 2010 / 31 maart 2010

» SpinAwards 2009  DC will be here

Amsterdam

08 april 2010

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de DC nieuwsbrief:

Zoeken


Marketing 2.0Trendsfactory
Advertising
The Next Web

My BlogLog

Flickr

  • Het vingertje van KemkersDrama Sven Kramer in Beeld
  • Brabarts toekomstige poptempelZoomvlietStudio Bergen op Zoom
  • Proeverij Caruso Roosendaals mooiste ;)Facebook Boek
  • Yolanda 40 jaar lunchpartyExit 2
  • The End of CultuurnachtNHTV Breda
» DC op Flickr
Subscribe with Bloglines Add to Google
RSS Feed

© 2004-2010 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved - Personal weblog of Henk de Hooge and Paul Aelen.

All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap