SES 2007: EU Search Marketing Case Studies

Vorig artikel Volgend artikel
1171444658SeS2007

Een paar collega’s zitten momenteel bij Search Engine Strategies in Londen. Van daaruit doen zij dagelijks verslag van hun belevenissen. Hun tweede bijdrage gaat over 4 Search Marketing case studies.

De case studies kwamen van marketeers van Chevrolet, HMV (UK CD Retail/Book), SN Brussels Airlines en BlueLagoon Iceland Spa.

Alle case studies laten zien dat marketeers Search voor het management moet concretiseren. Search wordt steeds meer een onderdeel van de totale strategie. Daarmee moet men alles terug kunnen koppelen naar het business model waarvoor men Search inzet.

Voor Chevrolet is het bijvoorbeeld belangrijk om intern te spreken over hoe Search bijdraagt aan brand awareness. En voor SN Brussels Airlines is het van belang hoe Search bijdraagt aan online verkoop. Praat bij het vragen om budget bij het college of de board intern niet over kliks en CTR. Budget krijg je door business cases te maken die direct aansluiten op de business waar je in zit.

Behalve door het presenteren van een Search strategie die direct aansluit op het business model, bleken directies ook te kunnen worden overtuigd door hen te laten zien wat ze missen als ze search niet in zouden zetten. Of hoe goed de concurrent het doet!

Alle cases hadden voor 80% aandacht voor SEO. Het belangrijkste daarbij was dat men het gevoel heeft dat SEO duurzaam is; je optimaliseert voor langere termijn. Als je alleen SEA inzet, dan mis je het lange termijn effect zodra je stopt.

Andere tip: BlueLagoon zal per 2010 een nieuw hotel hebben en men gaat nu al aan de slag met SEO zodat er historie opgebouwd wordt.

Paul Aelen

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies