Search trends 2007: marktverbreding en verdieping

DM News ziet bij de aanhoudende groei van de search-markt een paar trends voor 2007:

Zij stellen dat search marketeers de concurrentie van grote media/reclamebureaus gaan merken. De stap om search inhouse te nemen is door grote bureaus als Neo Ogilvy gezet, en die trend wordt duidelijk sterker. Tegelijkertijd wordt de catch met doelgroepen lastiger, door toenemende online fragmentatie. Dat vereist betere targeting en kennis van de kanalen, wat de taak van de search-pro verder verdiept.

De roep om een industrie-standaard m.b.t. klikfraude wordt groter; gevoeligheid voor fraude binnen grote advertentienetwerken zien publisher's als zorgenkindje. Meerdere opties tussen netwerken geven meer controle op keywordprijzen. Social search, mobile search en video-search zijn de nieuwe specialismes waarop de search marketeer zich richt, een belangrijke ontwikkeling op de markt voor 2007. Meer lees je hier