Search stimuleert offline local conversies

Vorig artikel Volgend artikel
1165869368ijskar

Nieuw onderzoek naar local search gedrag van Nielsen /Webvisible op SEW. Hierin wordt terecht gesteld dat veel searches in wezen ‘local’ zijn zonder zelf geo-parameters te dragen. Een zoekterm op 'tandarts' gaat je tenslotte om die bij jou in de buurt.

Specificatie in search 2,3 en 4 gaat vaak naar ‘tandarts + plaatsnaam’ of ‘tandarts kies trekken’ of iets dergelijks. De conversie is local, de search ook. Dus ook zonder geo-parameters kun je rustig lokaal adverteren.

Volgens dezelfde studie van Nielsen en Webvisible heeft de gebruiker 3 searches nodig de gewenste info op te lepelen, en verloopt contact met local businesses in 68% per telefoon. 62% van de conversies vindt pas plaats in een tweede rondje search. Na een local finding is er een WOM-effect van 54% onder de searchers. Binnen deze groep vertelt 59% de aanbeveling offline door en informeert 38% een ander per email. 89% van de ondervraagden vond search bovendien effectief om lokale diensten te vinden…SEW

Paul Aelen

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies