Conversies uit Natural Search Ranking hoger

Vorig artikel Volgend artikel
1154615165natural_paid-search

In aanvulling op eerder onderzoek van 360i, waarin werd gesteld dat 't noodzakelijk is om surfgedrag op generieke zoektermen in zoekmachines vroeg of laat te draaien in brand-gerelateerde termen (kans op conversie waarschijnlijker), presenteert 360i hierop vandaag een vervolgonderzoek (PDF).

Van 250.000 bezoekers en even zoveel conversies op e-commerce-sites, werden in totaal 500.000 kliks geanalyseerd. Chronologisch, met onderscheid tussen paid kliks en natuurlijke kliks, kliks op branded en non-branded termen en De belangrijkste conclusies die 360i op basis hiervan trok zijn:

- 37% van de onderzochte conversies komt voort uit bezoekers die op minmiaal 1 van de marketeers koppelingen klikt (gesponsord en niet gesponsored). Een goede positie in beide werkt daarom ook conversie-verhogend. - zo'n 66% van de bezoekers klikt meerdere malen op de marketeers' links. Bezoekers keren dus ook regelmatig weer terug naar de search engine. - wanneer gebruikers switchen tussen de natuurlijke en paid-results, is de kans op conversie in ieder geval hoger wanneer de switch paid-natural is, dan natural-paid. Dit impliceert dat bezoekers de relevantie van de natuurlijke koppelingen ook weer hoger waarderen dan die van paid-search links, tevens 'n uitkomst uit 't onderzoek.

Paul Aelen

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies