E-marketing: het zoekdilemma

Vorig artikel Volgend artikel
1151480739saerch

Tijdschrift voor de Marketing schrijft: Bedrijven moeten zichzelf vindbaar maken op het internet. Wat is de beste methode?

Wat is beter: ‘paid-for search’ (sponsoring van zoekresultaten bij Google) of ‘natural search’ (onbetaald)? Paid-for search is effectief, maar deze vorm van searchmarketing gaat misschien minder populair worden.

Ten eerste zijn de prijzen de afgelopen jaren sterk gestegen en ten tweede neemt het aantal gevallen van clickfraude toe. Bij natural search wordt je gratis gevonden, maar je moet er veel in investeren om een hoge vindpositie te bereiken, het duurt lang voordat daar bent en je moet ook zwaar investeren om die positie vast te houden.

Het grootste nadeel is de kwetsbaarheid ervan: je hoge positie kan zomaar in rook opgaan als een zoekmachine (Google dus) andere rankingmaatstaven gaat hanteren. Deskundigen adviseren daarom: ga voor een combinatie van maximaal 20 procent natural search en de rest paid-for search.

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies