Helft van de Britten vindt 4,45 euro acceptabel voor een e-book

Ofkom heeft een onderzoek gepubliceerd over het digitale leesgedrag in Groot-Brittanië. De cijfers zijn niet één op één te vergelijken met Nederland omdat er in de UK andere aanbieders van e-books een rol meespelen dan bij ons, maar de manier waarop e-books beoordeeld worden door lezers is wel vergelijkbaar. Prijzen heb ik omgerekend naar euro.

Het onderzoek is uitgevoerd onder lezers van boeken gedurende een periode van 3 maanden. In die periode heeft 11% uit die groep een boek gedownload en 13% heeft ook daadwerkelijk een e-book gelezen. 1% heeft een boek online gedeeld.

In Groot-Brittanië wordt de digitale boekenmarkt volledig gedomineerd door Amazon. 

79% heeft een boek gekocht via Amazon, of er een gelezen op de Kindle. Wat opvalt is dat Barnes and Noble in de hele top tien niet voorkomt. Op plaats twee en drie staan respectievelijk Apple met 9% en Google met 8%.

Van alle mensen die e-books gedownload hebben in de onderzochte periode, heeft 49% voor alle e-books betaals, 31% heeft alleen gratis e-books gedownload en voor 51% was er minimaal één gratis. Het percentage wat illegaal e-book download wordt geschat op 10%. Mensen die minimaal één boek illegaal verkregen hebben, zeggen in totaal (dus ook met fysieke boeken erbij) meer te besteden aan boeken (32,69 euro) dan mensen die voor alle e-books en boeken betalen (28,30 euro). 

Gemiddeld gaven mensen in Groot-Brittanië 11,66 euro per inwoner uit aan boeken gedurende de onderzoeksperiode. Wanneer je alleen naar de “boekenlezers” kijkt ligt dat bedrag op 31,18 euro per persoon. De bereidheid om geld uit te geven aan e-books is er vooral wanneer de prijs niet te hoog is.

Gevraagd naar wat mensen die wel eens een e-book gedownload hebben, bereid zijn te betalen, zegt 81% dit voor een prijs van 2 pound (2,38 euro) te willen doen. Dat aantal neemt snel af wanneer de prijs hoger wordt. Vanaf ongeveer 11 euro is ruim 90% van de potentiële kopers afgehaakt. De gemiddelde prijs die een Brit voor een e-book betalen wil is 4,45 euro.