DDMA Search Vraagbaak – "Hoe kom ik hoger in Google?"

Vorig artikel Volgend artikel
DDMA Search Vraagbaak – "Hoe kom ik hoger in Google?"

In 2012 startte de DDMA Commissie Search de 'Search Vraagbaak'. Via de vraagbaak kan een ieder een vraag indienen over het vak en het juridische speelveld waar het vak zich in bevindt. Geen overbodige luxe is wel gebleken.

De commissie ontvangt wekelijks vragen, van zowel leden als niet-leden van de DDMA. Omdat de vragen en antwoorden voor iedereen relevant kunnen zijn zetten we vanaf nu periodiek wat antwoorden op een rij. Heb je ook een vraag? Stel deze dan hier.

De vraag 'Hoe kom ik hoog in Google?' is een veelgestelde vraag. Daarom in dit bericht uitgebreid aandacht voor het antwoord op die vraag. De opgebouwde vindbaarheid kan echter ook weer veranderen, bijvoorbeeld door updates van het zoekmachine algoritme door Google. Een dergelijke update kan vervelende gevolgen hebben, zo merkten we op uit enkele binnengekomen vragen. Daarom ook aandacht voor de Google Panda en Google Penguin updates in dit bericht.

Hoe kom ik hoog in de organische resultaten?
Beantwoord door: Jeffrey Bleijendaal - Manager Search & Display bij Ematters

Dit is een korte vraag waarop een enorm lang antwoord mogelijk is. Er worden weblogs en boeken vol geschreven over dit onderwerp en de regels en richtlijnen blijven hierin veranderen. De basis blijft echter over het algemeen hetzelfde. Het is belangrijk de website optimaal in te richten volgens de richtlijnen van de zoekmachines. Hierdoor is een webpagina goed te indexeren door de zoekmachines, is de content uniek en wordt de website ook door andere websites als belangrijk bestempeld. De belangrijkste onderdelen van het hoger in de organische resultaten komen (SEO) zijn:

Structuur en organisatie
De website moet een logische structuur hebben, die vaak te koppelen is aan de structuur binnen de organisatie zelf. De zoekmachine moet de website eenvoudig kunnen indexeren en 'begrijpen' welke pagina's belangrijk zijn. Dit betekent dat de interne linkstructuur goed in elkaar moet zitten en de belangrijkste webpagina's bovenaan in de structuur staan, zodat deze snel gevonden worden.

Techniek
Met techniek wordt de 'achterkant' van de website bedoeld. Dit betekent dat de code 'schoon' is en de website dus gemakkelijk geïndexeerd kan worden.

Content
De tekst op de website wordt niet alleen door de bezoekers gelezen, maar ook door de zoekmachines. De zoekmachines bepalen aan de hand van de content wat het onderwerp van de website en de afzonderlijke webpagina's is. Het is daarnaast belangrijk dat de content uniek is en niet in dezelfde vorm op een andere webpagina/website te vinden is.

Autoriteit
Niet alleen offline, maar ook online is het belangrijk een autoriteit te zijn binnen de eigen branche. Autoriteit betekent dat de organisatie/website als belangrijk en interessant wordt bestempeld door andere websites en dit uit zich dan vaak in inkomende links vanaf andere, relevante websites.

De DDMA Commissie Search adviseert om online eens goed in te lezen over SEO wanneer u zelf de SEO wilt gaan uitvoeren. Echter is het mogelijk handiger een externe partij in te schakelen die gespecialiseerd is in SEO.


Wat betekenen de Google Panda en Google Penguin updates voor mijn SEO?
Beantwoord door: Jeroen Millenaar - Manager E-commerce bij UPC Nederland

Om deze vraag te beantwoorden moeten we naar de missie van Google kijken:
De missie van Google is alle informatie ter wereld te organiseren en universeel toegankelijk en bruikbaar te maken.

Het sleutelwoord is dan ook voor Google, en wat mij betreft voor iedere marketeer, om zo relevant mogelijk te zijn. Nu blijkt het algoritme van Google gevoelig te zijn voor trucjes en op deze manier komen niet relevante websites toch hoog in de ranking. Google voert daarom regelmatig (maandelijks) updates of voegt elementen aan haar algoritme toe.

Soms zijn de updates dusdanig groot dat de SEO specialisten er een naam aan geven. Google Panda update is z'n grote en ingrijpende update die in oktober 2011 is doorgevoerd. Doel van Panda is om lage kwaliteit websites te weren uit de zoekresultaten. Dit betreft niet alleen Content Farms, maar alle sites waarvan de content van lage kwaliteit is. Denk hierbij o.a. aan websites met veel advertenties boven de vouw/ fold.

In April 2012 heeft Google Pinguin doorgevoerd. Deze update heeft als doel "over optimalisatie"  van websites tegen te gaan. Oftewel, webspammers worden niet beloond. Er wordt gekeken naar keyword spam en link spam. Of simpeler gezegd, Google kijkt naar de context.

Maar wat betekent dit nu voor mijn SEO? Als je website de bezoeker centraal staat en dus relevante content heeft in combinatie met een natuurlijk linkprofiel, dan zal er weinig aan de hand zijn. Immers je "richt je op de gebruiker en de rest volgt vanzelf", aldus Google.

Een paar punten waar je op kunt letten om beter gevonden te worden of als je toch getroffen bent door deze updates door Google:

  • Zorg dat content waarde toevoegt aan alles wat er al op het Internet te vinden is. Maak dus niet een pagina puur voor het optimaliseren van een keyword.
  • Zorg voor een natuurlijk linkprofiel, zorg dat jouw website alleen staat op websites waar je zelf geen vraagtekens bij zet.
  • Verwijder onnodig vaak gebruik van keywords, en pas teksten aan waarin het keyword vaak tegenkomt.
  • Plaats zo min mogelijk advertenties boven de pagina-vouw
  • Werk niet met pop-ups
  • Zorg voor een goede laadsnelheid van de website

Voor meer informatie, zie Webmaster richtlijnen: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=nl&answer=35769.

 

De DDMA Commissie Search richt zich op het promoten van het vakgebied zoekmachinemarketing in Nederland door kennisdeling (o.a. wet- en regelgeving), educatie en het vak een podium te bieden.

Meer content

Search Commissie DDMA

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies