Nationale Search Engine Monitor: Verticale zoekmachines winnen terrein

Uit de Nationale Search Engine Monitor (NSEM), een jaarlijks terugkerend onderzoek van iProspect, blijkt dat de conventionele zoekmachine autoriteit verliest op het gebied van specifieke zoekopdrachten. In 3 van de 5 onderzochte categorieën koersen internet(be)zoekers direct naar verticale zoekmachines, als YouTube, Facebook en NU.nl.  

Muziekvideo’s: 83% van de  nederlandse zoekmachinegebruikers geeft aan direct in YouTube naar video’s te zoeken. Daarmee is de populaire video search engine de meest succesvolle, en gespecialiseerde zoekautoriteit van dit moment. Er is een leeftijdstrend aanwijsbaar: met het oplopen van de leeftijd, neemt het gebruik van YouTube af van 95% (< 34 jaar) naar 49% (> 65 jaar). Hoe ouder de internetgebruiker, hoe vaker deze teruggrijpt op de diensten van de conventionele zoekmachine.

Personen: In de zakelijke zoekcategorie naar personen wint de generieke zoekmachine het van de niche search engines. Gaat het om iemand uit de privésferen, dan voert Facebook de lijst aan. Hoe ouder de internetgebruiker, hoe vaker deze de generieke zoekmachine raadpleegt.

Hoger opgeleiden laten zich leiden door de aard van de opdracht. Gaat het om een zakelijke zoekopdracht naar een persoon, dan gebruikt 3/10 het professionele platform LinkedIn en 1/10 Facebook. Gaat het om een privépersoon, dan wendt bijna de helft zich tot Facebook en maakt slechts 5% gebruik van LinkedIn. Lager opgeleiden laten dit zakelijke platform links liggen en maken zowel zakelijk als privé in 44% van de gevallen gebruik van Facebook.

Nieuws: De helft van de internetgebruikers surft bij het zoeken naar nieuwsartikelen direct naar een nieuwssite. Bij middelbaar en hoger opgeleiden loopt dit op tot 57%. De reguliere zoekmachine staat op de tweede plek, een kwart van de Nederlands begint zijn zoektocht naar een nieuwsartikel hier. De Google zoekoptie nieuws valt minder goed in de smaak dan de optie afbeeldingen: 1/5 van de lager opgeleiden maakt van deze optie gebruik, maar het percentage ligt lager bij de middelbaar en hoger opgeleiden.

Foto’s en afbeeldingen: De generieke zoekmachine blijft het favoriet bij de zoekcategorie foto’s en afbeeldingen. Ruim de helft van de Nederlanders geeft aan de Google zoekoptie afbeeldingen te benutten en nog eens 35% zoekt via de standaard zoekbalk. Het gebruik van de zoekoptie afbeeldingen neemt toe, naarmate de leeftijd afneemt.

Eén niche zoekmachine scoort opvallend hoog onder de lager opgeleiden: Facebook. 12%  begint zijn of haar zoektocht naar afbeeldingen bij dit sociale platform, tegenover 1% en 0% van de middelbaar en hoger opgeleiden.