SER+SEA=SEM

Vorig artikel Volgend artikel
1108583718sem

Via Roodlicht werd ik geattendeerd op een interessant artikel op btobonline.com. In Amerika schijnt de omzet voor Search Engine Advertising (SEA) $3.34 miljard (erg lage schatting volgens mij!) en voor Search Engine Ranking (SER) $492 miljoen te zijn geweest (bron SEMPO).

Wat blijkt nu, de prijzen voor SEA stijgen te hard (+43% volgens iProspect), waardoor steeds meer bedrijven hun toevlucht nemen tot SER. Opgeteld wil de marketeer maar liefst 39% meer uitgeven aan Search Engine Marketing (SEM). Marketers are also realizing that they aren't reaching everyone unless they own both the paid and organic listings. Google searchers click on organic results 72% of the time, while 60% of all clicks on Yahoo! originate on the organic side. That means that paid search is only garnering 28% and 40% of the eyes, respectively, according to a report from iProspect.

Ofwel, er gaat een verschuiving plaatsvinden van SEA naar SER. De reden is hier makkelijk voor te geven. Clickprijzen rijzen de pan uit (tot wel $25 per click) waardoor steeds meer marketeers hun toevluvht nemen tot SER:

David Hallerman, a senior analyst with researcher eMarketer, said: "Humans are humans, and people prefer organic to paid, and are more likely to click on organic," he said. "At the same time, companies are putting more than 80% of their marketing budget in paid search. It's imbalanced."

In Nederland loopt het zo'n vaart nog niet. Keuzes tussen Ranking en Advertising hoeven hier nog niet gemaakt te worden. Hier adviseren we marketeers beiden te doen: SER+SEA=SEM ofwel 1+1=3 ofwel de kracht van reclame zit in de herhaling

Paul Aelen

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies