Afgelopen week was de SES Amsterdam. Mijn aandacht ging o.a. uit naar het News & Search panel met Brent Payne (Tribune) en Julian Sambles (Daily Telegraph). Hieronder een kort verslag van deze boeiende sessie.
Julian steekt van wal en beschrijft hoe de Daily Telegraph de transitie naar online media heeft gemaakt. Hij verteld hoe vroeger de copy van de papieren krant 1-op-1 werd overgezet naar het web, en hoe ze nu eerst voor het web schrijven en pas daarna de teksten voor de krant samenstellen. Alle journalisten hebben een web-training gekregen en zijn zich bewust hoe ze hun schrijfstijl moeten aanpassen voor het web. En doordat ze geconfronteerd worden met de ranking van hun eigen artikelen leren ze vanzelf om hun teksten te optimaliseren voor search.
Brent verteld over de Tribune en de enorme hoeveelheid bezoekers die tijdens “breaking news” langskomen: gedurende het Tiger Woods schandaal waren er pieken van 6 miljoen bezoekers in “a few hours”. Hoe gaat de Tribune hiermee om? Tijdens breaking news gebruikt de Tribune 301-redirects om bezoekers van niet-relevante Tiger Woods pagina’s te leiden naar de landingspagina over het schandaal. De redenatie hierachter is dat bezoekers op dat moment waarschijnlijk toch niet geïnteresseerd zijn in golf-statistieken of achtergrond informatie. Brent noemt dit zelf “a little blackish”.
Ook heeft de Tribune veel geïnvesteerd in software om duplicate content te herkennen. Hierbij wordt dan automatisch een canonical tag aangemaakt die verwijst naar het originele artikel. Voor linkbuidling hebben ze M. Saleem ingehuurd om artikelen van de Tribune te promoten op social media sites.
Brent: “Even if you don’t like the traffic from social media sites, their links drive your marketing“
Brent noemt indrukwekkende cijfers: ieder artikel wat op Digg wordt vermeld produceert 400-500 inbound links en ze slagen erin om iedere dag 1 a 2 artikelen op Digg te krijgen.
Bij de Daily Telegraph worden journalisten erop uit gestuurd om bloggers te identificeren rond een bepaald onderwerp. Vervolgens schrijft de Telegraph een stukje over die bloggers wat hen tot reageren aanzet, en dit produceert weer inbound links voor de Telegraph.
Brent: “We went a bit further than that. We convinced them to move their blogs over to our domain and redirect all their old content over to our domain. We took all of their pagerank!”
Julian: “it’s nice if you can do that“
De eerste vraag tijdens de QA sessie is wat de heren vinden van sites die Google blokkeren?
Brent: “Aaaaah…. Rupert!“
Brent vindt het “pretty silly” en zegt “you should feed bloggers whenever you can”. Hij kan zich ook niet voorstellen dat het Rupert lukt om alle kranten in zijn imperium aan dit beleid te houden.
Bas: “Rupert just wants to make some money. How can you make money?“
Brent: “Get rid of redundancy in the newsroom. Pay less money for filler stuff, pay the same for quality journalism. Balance Britney Spears nude with quality stuff. That balance is huge!“
Julian lijkt wel gecharmeerd van Murdoch’s strategie:
Julian: “What Rupert does is interesting. We’re going to watch what happens.”
Na enkele vragen over real-time search en social media komt de discussie weer terug op “walled gardens”. Wat vinden de heren hiervan?
Julian: “No comment as we’re not doing that“
Brent: “I don’t think content walls are going to be the solution, but we’ll keep trying new things.“
Brent merkt op dat een content wall geen grote impact hoeft te hebben op SEO. Hij verteld dat 80 a 90% van alle bezoekers uit search na maximaal 2 clicks toch weer weggaan, dus als je die gratis content geeft en de rest achter een walled garden zet, dan is het te doen.
Het News & Search panel was een leuke inkijk in het beleid van twee grote media-bedrijven. Het is goed om te zien dat ze online media serieus hebben opgepakt, en met name de experimenten van de Tribune met 301-redirects en domain transfers zijn erg interessant.
Picture credits [businessol.com]