Voor wie dacht dat online bannering verleden tijd is heeft het mis. Uit onderzoek van iProspect blijkt dat de groep internetgebruikers die op online banners actie onderneemt met een zoekopdracht, bijna net zo groot is als de gebruikers die direct op een banner klikken.
Een verassende uitkomst die de relatie tussen Search en online bannering sterk met elkaar verbind. De belangrijkste boodschap die uit het onderzoek naar voren komt is dat online bannering nog steeds erg rendabel is in combinatie met Search. Het onderzoek toont aan dat bijna de helft van de internetgebruikers die een actie onderneemt na het zien van een online banner, uiteindelijk ook een zoekopdracht uitvoert die gerelateerd is aan de banner die ze gezien hebben.
In eerste instantie klikt 31% van de internetgebruikers op de banner en
27% voert een zoekopdracht uit naar het product, merk of bedrijf in een
zoekmachine. Opmerkelijk is het hoge percentage dat een zoekopdracht
uitvoert, daar waar het klikken op de banner het meest voor de hand
ligt.
Van de internetgebruikers gaat 21% gaat direct naar de website van de
aanbieder en 9% gaat op zoek naar achtergrondinformatie in social media
netwerken. Van alle gebruikers onderneemt 52% direct actie na het zien
van de online banner! Ondanks de vele speculaties in de loop van de
jaren over online bannering en Search Engine Marketing, toont het
onderzoek aan dat de relatie tussen beide kanalen sterker is dan veel
marketeers voorheen dachten.
