Universal Search versterkt merkwaarde

Vorig artikel Volgend artikel
Universal Search versterkt merkwaarde

Universal Search werd in mei 2007 geïntroduceerd door Google om een vollediger antwoord te kunnen geven op de zoekvraag van de gebruikers.

Carolina Nijenhuis van de NHTV Breda deed in opdracht van Checkit onderzoek naar de invloed van Universal Search op de merkwaarde van bedrijven en organisaties (PDF). Uit het onderzoek blijkt dat 57% van de ondervraagden een bedrijf of merk als goed beschouwd als deze op de eerste pagina van de zoekresultaten verschijnt met foto’s, video’s of maps. Het onderzoek toont daarmee aan dat Universal Search een bewezen toevoeging is voor de brandingstrategie van een bedrijf of merk.

Bedrijven op de eerste pagina worden goed bevonden, met andere woorden: een betrouwbare leverancier van kwalitatieve producten of diensten. Eerst is bewezen dat het imago van bedrijven die bovenin de 'reguliere' Google zoekresultaten verschijnen positief wordt versterkt. Maar liefst 73% van de ondervraagden beschouwt een bedrijf of merk als goed wanneer deze op de eerste pagina van de zoekresultaten verschijnt.

Vervolgens bleek dat ook de visuele tools van Universal Search bovenin de zoekresultaten ook voor een positief merkimago zorgen. Door de unieke kenmerken van een bedrijf of merk naar voren te laten komen in geoptimaliseerde video’s, afbeeldingen of maps worden de mogelijkheden van Universal Search maximaal worden benut.

Uit het onderzoek blijkt daarnaast dat 90% van de ondervraagden Universal Search een waardevolle toevoeging vindt aan de zoekmachineresultaten. Zij gaven de voorkeur aan foto’s of maps boven video’s. Dit vanwege de extra tijd die zij kwijt waren voor het laden en bekijken van video’s. Wel gaven de ondervraagden aan de optie om een video te kunnen kijken als zeer prettig te ervaren.

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies