Als er ondanks de recessie 1 vorm van online advertising onverminderd populair is onder adverteerders, dan is het search engine advertising. Toch neemt het aantal vertoonde paid search ads in zoekmachines af en juist deze afname lijkt interessante mogelijkheden voor adverteerders te bieden.
Onder de titel “What’s Driving the Decline in Search Ad Coverage?” laat comScore een aantal interessante grafieken zien waar ze opvallende conclusies aan verbinden. Let op, de resultaten hebben betrekking op de VS.
In de periode januari 2007 tot maart 2009 is het aantal zoekopdrachten binnen zoekmachines met maar liefst 68% toegenomen, maar wanneer er gekeken wordt naar het aantal gerealiseerde paid search kliks in dezelfde periode dan zien we dat dit met “slechts” 18% is toegenomen. Het aantal kliks op paid search ads is dus 3 keer langzamer gegroeid dan het aantal zoekopdrachten. Onderstaande grafiek laat zien wat hiervan de oorzaak is.
Tegenwoordig staan er nog maar bij 51% van de zoekresultaten paid search ads, waar dit dik 2 jaar geleden nog 64% was. Hieruit trekt comScore 2 conclusies:
- Zoekmachines hebben zich verbeterd en laten minder relevante ads steeds meer achterwege. Hierdoor worden er simpelweg minder ads vertoond.
- Data van comScore laat zien dat zoekopdrachten steeds meer woorden zijn gaan bevatten (zie grafiek hieronder) en op deze lange zoekopdrachten adverteren minder adverteerders doordat zij gebruik maken van technieken als “exact match”, “negative match” en optimalisatie door bid management software.
Met name de tweede conclusie is een opvallende. Het is al langer bekend dat een search strategie met een focus op de long tail (door o.a. minder concurrentie en lagere klikprijzen) zeer interessante mogelijkheden biedt, maar blijkbaar hebben adverteerders juist dit stuk in hun search strategie nog niet volledig op orde. Op steeds specifiekere zoekopdrachten worden steeds minder ads vertoond, dus juist dan valt als adverteerder het verschil te maken. Er is dus werk aan de winkel!