SEM's bij bosjes overgenomen

1104273102iprospect

Drie weken geleden gaven we met Google, Overture, Zenith en Checkit een presentatie bij de DDMA. Na de presentaties was er een discussieronde. Ik kreeg, net een dag na de overname van Marktplaats, de vraag van Peter Olsthoorn wanneer Checkit zou worden verkocht.

In Nederland is het relatief rustig met overnames van internet -marketing- bedrijven. In Amerika echter is de beer los. Er gaat geen dag voorbij of er staat weer een aankondiging dat er een Search Engine Marketing bedrijf is overgenomen. Afgelopen week werd iProspect door Aegis overgenomen voor $50 miljoen. iProspect, een SEM met 85 werknemers en 65 klanten kreeg per klant $735.000. Deze week neemt CGI Proceed Interactiveover. Proceed is een full service interactive agency met als core competency search marketing. Net als iProspect opgericht in 1996, 35 FTE, 50 klanten (General Motors, Omni Hotels).

Wat is de reden om een SEM over te nemen? Search Marketing is met een marktaandeel van 40% een miljarden industrie geworden. Volgens het Amerikaanse onderzoeksbureau Jupiter Research zullen online advertenties binnen vier jaar meer geld opbrengen dan printadvertenties. Dit is volgens Jupiter vooral te wijten aan betaalde zoekresultaten, waarbij SEM's de ambassadeurs zijn geworden van Paid search. Maar liefst 51% van de search spendings loopt via SEM's. Bureau's zagen Search niet als core business en werd geoutsourcd. Nu Search zo belangrijk is geworden willen de bureau's in-house Search Marketing kunnen aanbieden.

Wat zorgt ervoor dat een SEM wordt overgenomen? Er zijn tenslotte honderden van dit soort bedrijven. Volgens een artikel in Clickz zijn er slechts een paar bedrijven die voldoende ervaring en technische knowhow hebben om overgenomen te worden: 'To do search well, you have to have been doing search for years, and to have done little if anything else, search is data- and technology-intensive' .

Ben benieuwd wat 2005 gaat brengen...

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Recommend on Google

Headlines

© 2004-2014 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved.

All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap

Hosted by Nines