Een recessie zal online nauwelijks treffen

• gijs bos
• [website]

"tonight we're gonna party like it's 1999".

Jammer dat emarketer de grafiek 90 graden draaide, want anders was het helemaal af met een van linksonder-naar-rechtsboven chart.

Gelukkig is de analyst die ze quoten van Bear Stearns, dus dan weten we zeker dat het goed zit.

Di 18 mrt 2008, 21:46 [reply]

• Erik Liet

@gijs: duidelijk is dat jij iets anders verwacht. Wat is je motivatie? Is de situatie nu niet heel anders dan in 1999?

De bewuste analyst wordt overigens alleen aan het eind genoemd met een eigen prognose van de groei van de totale industrie.

Di 18 mrt 2008, 23:00 [reply]

• gijs bos
• [website]

De combinatie van een stagnerende economie en 23% spend groei lijkt me onwaarschijnlijk.
Reden: veel bedrijven adverteren (nog altijd) cyclisch. Bovendien snijden in advertentiebudgetten heeft pas op de middellange termijn gevolgen voor de meeste bedrijven. Laten de Amerikaanse bedrijven typische kwartaal (beurs) denkers zijn. Dus snijden in adv. budgetten is een ideaal middel om de resultaten tijdelijk te "pimpen"

Di 18 mrt 2008, 23:15 [reply]

• Vincent Neve
• [website]

Laat de economie in de VS zich eerst maar eens opnieuw settelen. Elke voorspelling van dit moment kan met de huidige ontwikkelingen een maand later weer de prullenbak in.

Wo 19 mrt 2008, 17:04 [reply]

• Erik Liet

@gijs: Ik zeg niet dat je ongelijk hebt. Maar laten we eens door redeneren. Ga eens uit van grote adverteerders die normaal adverteren op TV of radio. Adverteren op TV en radio kan miljoenen per jaar kosten. Als de recessie intreedt en er moet worden bespaard, kan het skippen van 1 of 2 flights al snel een hoop geld besparen. Met de helft van dat geld kan je een heleboel doen online, meer gericht op je doelgroep en je kan veel testen op het beste resultaat. Meer zekerheid dus voor lagere budgetten zorgt zo voor een hogere besteding online.
@Vincent: elke voorspelling op elk moment, ook als er niets aan de hand is, kan geheel anders uitvallen. Anders is het geen voorspelling. Als bedrijven op het punt staat grote besluiten te maken, zul je echter wel moeten.

In 1999 vluchtten bedrijven terug in de toen veilige traditionele media. Nu zou het kunnen zijn dat men vlucht in de goedkopere, meetbare en meer doelgroep gerichte online media.

Wo 19 mrt 2008, 22:12 [reply]

• Vincent Neve
• [website]

@Erik; ik denk dat voorspellen onder de huidig economische omstandigheden wel degelijk verschilt van voorspellen onder normale omstandigheden. Dat staat los van het feit dat voorspellingen altijd anders uit kunnen vallen dan het voorspelde.

Dit is een goede indicatie om weer te geven dat online media een andere, serieuzere rol spelen binnen marketing dan in 1999, dat juich ik toe.

Do 20 mrt 2008, 17:22 [reply]