publicrelations De eerste horde is genomen en steeds meer bedrijven denken als een uitgever. De volgende stap is meten. Wat levert deze nieuwe manier van denken nou op?

Het mooie is, de waarde van content is meetbaar. De tijd dat een redactioneel artikel langs de lat van de advertentiewaarde werd gelegd stamt nog uit een tijd dat bedrijven nog sterk afhankelijk waren van journalisten om het publiek te bereiken. In de digitale zandbak is het tegenwoordig natuurlijk mogelijk om via verschillende kanalen het verhaal te verspreiden naar de doelgroep, zonder tussenkomst van de media. lees meer

publicrelations Hoe krijg je de top 10 cosmeticafabrikanten zover dat ze hun producten aanpassen? En hoe krijg je een onderwerp op de agenda van de Tweede Kamer? Maria Westerbos kreeg het voor elkaar, binnen 6 maanden, door gebruik te maken van pr en social media. Hoe? Dat lees je hier. lees meer

publicrelations Meer bezoekers is natuurlijk leuk, maar het zet weinig inzichtelijke zoden aan de dijk als alleen op aantallen, zogenoemde vanity measures, wordt gestuurd in een SEO-strategie. Een sitebezoeker moet iets waard zijn. Maar wat dan precies?

Het is moeilijk om in PR-land een dag door te brengen zonder de woorden storytelling, echte verhalen of branded journalism minimaal een keer voorbij te horen komen. In dit vakgebied speelt content een steeds belangrijkere rol. Content waar wel een publiek voor moet zijn. En dus moet er ook een goede SEO-strategie zijn, zodat de content gevonden wordt in de zoekresultaten. lees meer

publicrelations Multimedia is cruciaal voor de visibiliteit van online persberichten. Zo blijkt uit een analyse van persberichten door PR Newswire. De onderzoekers stellen vast dat het toevoegen van een beeld aan een tekstbericht de visibiliteit 1,8 keer kan verhogen. Het toevoegen van video blijkt de visibiliteit zelfs met 4,3 keer op te drijven en een combinatie van beeld en video zorgt ervoor dat het publiek 7,4 keer groter wordt.

"In de huidige technologie-wereld zou men kunnen verwachten dat persberichten meer dan louter tekst aanbieden, maar in praktijk blijkt dat meestal niet het geval te zijn,” voeren de onderzoekers aan. "Nochtans blijkt dat het toevoegen van relatief eenvoudige elementen zoals een beeld of een video de visibiliteit opvallend kan opdrijven. Wanneer men ook nog een extra laag content, zoals downloadbare bestanden, toevoegt, blijkt het bereikte publiek zelfs 9,7 keer groter te worden." lees meer