Dominique Dewitte
Dominique Dewitte is hoofdredacteur en mede-uitgever van het in Belgie populaire zakenportaal Express.be. Daarnaast is hij schrijver van boeken en publiceert hij als Blogger artikelen op Dutchcowboys.
Hoewel het internet al lange tijd de toekomst van de reclame-sector wordt genoemd, is het medium er nog niet in geslaagd om zich als een branding-platform op te werpen. Aldus Brian Morrissey, mediaspecialist bij Adweek.
Hij wijst erop dat het internet vorig jaar in de VS weliswaar 22 miljard dollar reclame-inkomsten genereerde, maar 65% van dat bedrag werd gerealiseerd in de sector direct response in plaats van in branding-campagnes. Hij wijst erop dat de grote online adverteerders – zoals Scottrade, Experian en NexTag – gericht zijn op direct response, terwijl televisie met adverteerders zoals Pfizer, General Motors en Procter & Gamble vooral voor branding staat.
“Wanneer er vijftien jaar wordt teruggekeken, moet er toegegeven worden dat het internet – weliswaar onbewust en onbedoeld – gecreëerd is als een medium voor direct response,” merkt Randall Rothenberg, chief executive van het IAB op. “Vele marketeers merken op dat het internet door technologie-experts werd opgebouwd, met een lay-out die een onvriendelijke omgeving heeft gevormd voor de creatieve sector“. Jeff Levick, president reclame en strategie bij het Amerikaanse internetbedrijf AOL, stelt dan ook dat de hulp van de creatieve gemeenschap moet worden ingeroepen om de beperkingen van het platform weg te werken.
Verder wordt er aan toegevoegd dat relatief weinig mensen op online reclames klikken. “Uit onderzoek van het reclame-netwerk Lotame is bovendien gebleken dat adverteerders met hoge klik-cijfers vaak omgekeerde resultaten opleveren op het gebied van branding,” merkt Adweek nog op. “Andere marketeers zeggen dat online reclame de juiste boodschap aan de juiste consument op het juiste tijdstip kan bezorgen. Maar volgens hen is er vaak de nadruk gelegd op consument en tijdstip, ten koste van de boodschap. Nick Law, een topman van het digitale bureau R/GA, voegt er aan toe dat online reclame er nog niet is in geslaagd om de rijke beleving van televisie te evenaren. Technologie wint het vaak van esthetica en creatieven vinden het internet dan ook vaak te beperkend.” Via
Verder lezen over Internet
Online16.04.2024
Nike komt met een 404 Error-schoen voor nerds
Nieuws11.04.2024
Steeds meer mensen twijfelen aan de waarheid van online informatie
Online18.03.2024
Digitaal mijmeren: Zullen AI’s op het internet op enig moment ontwaken?
Mogelijk ontwikkelen AI's een vorm van gedecentraliseerd interactiviteitsbewustzijn
Online19.01.2024
Op deze website spenderen mensen de meeste tijd
Online28.12.2023
Hoe Google in 2024 strijdt tegen third party cookies
Online25.12.2023
Tijdmachine: CU2 was hoe we leerden HTML’en
Online19.12.2023
Glasvezel nu op negen van de tien Nederlandse adressen
Alleen in 2023 kwamen er al 1,5 miljoen bij
Online15.12.2023