Internet doorslaggevend in zege Obama

Wo 5 november 2008 13:30, Dominique Dewitte, 6941 views

'Net zoals Kennedy in 1960 de televisie in zijn voordeel gebruikte om zijn strijd met Nixon te winnen, heeft Barack Obama deze verkiezingen gewonnen dankzij zijn kennis van de werking van het internet en andere nieuwe media.'

Dat zegt Mark McKinnon, die president George W. Bush adviseerde tijdens de campagnes van 2000 en 2004 in The New York Times. ‘Hij wist het paradigma om te draaien: top down werd nu werkelijk bottom up.'

Obama is er in geslaagd die kiezers te bereiken die niet langer van kranten en televisie afhankelijk willen zijn om zich te informeren. Zijn platform varieerde van YouTube, dat in 2004 niet eens bestond, tot sms-berichten waarin kiezers er maandag aan werden herinnerd dat ze dinsdag moesten stemmen.

‘Ook wij deden in 2004 een aantal zaken met internet, zegt Sara Taylor, die meewerkte aan de herverkiezingscampagne van Bush in 2004. ‘Maar de grote verandering is de penetratiegraad van breedband, die vandaag dichtbij de 100% ligt, tegen 40% in 2004. Verder ging in de laatste zes maanden geen dag voorbij zonder dat ik ergens op internet een advertentie van Obama onder ogen kreeg.'

Nog belangrijker en waarschijnlijk beslissend was de wijze waarop Obama via het internet er in is geslaagd om een gigantisch netwerk van donateurs op te bouwen. In totaal haalde hij meer dan 1,6 miljard dollar op, bijna 700 miljoen dollar meer dan McCain, wat Obama toeliet om campagne te voeren in traditionele Republikeinse staten zoals Indiana, North Carolina en Virginia. Obama's succes op dit vlak betekent meer dan waarschijnlijk het einde van het systeem van publieke financiering. De Republikein die zich over 4 jaar in de strijd gooit zal het internet in die mate moeten gebruiken dat hij gelijke tred kan houden met de machine die de Democraten vandaag hebben weten op te bouwen.

Ook de nieuwscyclus heeft de afgelopen 4 jaar een gedaanteverandering ondergaan. Blogs als Huffingtonpost.com, Politico en andere concurreren op vlak van politiek nieuws met de Associated Press en Reuters. Deze blogs hebben bijgedragen aan een vernieuwde interesse in politiek en een historisch hoog kiezerspercentage.

‘Toch mag ook de figuur van Obama niet worden onderschat,' zegt Joe Trippi, die de campagne van de democraat Howard Dean leidde. ‘Je mag dan al een prima strategie en een geoliede internetmachine hebben, je hebt de kandidaat nodig die de mensen aanspreekt.'

<The Global Search Universe

Gekkenhuis aan widgets>

Reacties (5)

- Ruben
Ik hoop dat er een boek uitkomt over de complete campagnestrategie van Obama...Heel interessant.

Wed 5 Nov 2008, 15:06
- Matthijn
- [website]
Zijn campagne strategie heeft wel wat weg van de long tail strategie. Een hoog aantal donaties van een lage bedragen.

Wed 5 Nov 2008, 17:22
- John
Het is inderdaad erg knap hoe ze gebruik hebben gemaakt van alle (nieuwe) media.
Bij de volgende campagnes zal dit een nog grotere rol spelen. Running for president wordt een merk in de markt zetten.
De mediastrateeg van Obama:
http://en.wikipedia.org/wiki/David_Axelrod_(political_consultant)

Wed 5 Nov 2008, 22:52
- Hans
Wellicht vloeken in de kerk, maar op Marketingfacts staat een filmpje met een interview met Kisrten Verdel. Zij zat in het campagneteam van Obama en vertelt hoe zij e.e.a. hebben aangepakt.

Thu 6 Nov 2008, 09:40
- Arjen
Binnenkort begin ik met mijn afstudeer onderzoek naar het media gebruik van Obama en McCain. Wat ik vooral interessant is welke internet strategie zij hebben toegepast en waarom sommige dingen zoals twitter bij McCain niet werkte en bij Obama wel een succes bleken.

Thu 8 Jan 2009, 12:39

Reageren

Obama volgend slachtoffer "...

Ma 16 nov 2009, Bas van den Beld

12273 views, 0 reacties

Hij leek uitgestorven maar ineens is ie er weer: de Google bom. Een fenomeen waar met name de Amerikaanse oud-president George Bush veel last van gehad heeft. Een tij...... lees meer

Obama heeft zelf nog nooit Twitt...

Ma 16 nov 2009, Babette Soffer

13805 views, 2 reacties

Obama heeft zelf nog nooit Twitter gebruikt

President Barack Obama heeft een van de meest populaire Twitter accounts met meer dan 2,6 miljoen volgers. Het is natuurlijk niet echt een verrassing dat hij zelf geen...... lees meer

President Barack Obama en Micrso...

Wo 4 nov 2009, Babette Soffer

9503 views, 0 reacties

President Barack Obama en Micrsoft oprichter Bill Gates samen online

De Amerikaanse president Barack Obama en Bill Gates zijn uitgenodigd om samen hun naam te verbinden aan een website die de sociale politiek moet bevorderen. Het portal...... lees meer

Meer verdienen dan Barack Obama

Di 20 okt 2009, Babette Soffer

8514 views, 0 reacties

Een jaar lang deed Symantec onderzoek naar valse beveiligingssoftware. Een van de primaire distributeurs van Scareware, het inmiddels gesloten TrafficConverter bleek a...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

Steven Perez 23/05/2009 04:54 uur
OBAMA « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/3afAj
Steven Perez 26/02/2009 16:29 uur
I has a sad « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/1ej4t
Steven Perez 26/02/2009 00:53 uur
Not content « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/1dBH9
Steven Perez 25/02/2009 17:03 uur
24-Hour News? « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/1dd3n
Steven Perez 25/02/2009 02:49 uur
One way or the other « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/1cBAu
Steven Perez 24/02/2009 20:43 uur
And the proper way to get « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/1clSX
Steven Perez 24/02/2009 17:46 uur
Jesus raises the dead… « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/1cfYc
Steven Perez 24/02/2009 00:36 uur
I wonder why we never « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/1bC51
Steven Perez 21/02/2009 20:04 uur
IRS AUDITOR « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/1a2GQ
Steven Perez 19/02/2009 02:29 uur
And then he asked « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/17FxQ
Steven Perez 19/02/2009 02:28 uur
You really are « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/17Fw5
Steven Perez 18/02/2009 00:53 uur
FAITH « Pundit Kitchen: Lol News and Lol Sarah Palin, Barack Obama, John McCain, Joe Biden and more http://ff.im/16FMM