Internet doorslaggevend in zege Obama

Wo 5 november 2008 13:30, Dominique Dewitte, 8121

'Net zoals Kennedy in 1960 de televisie in zijn voordeel gebruikte om zijn strijd met Nixon te winnen, heeft Barack Obama deze verkiezingen gewonnen dankzij zijn kennis van de werking van het internet en andere nieuwe media.'

Dat zegt Mark McKinnon, die president George W. Bush adviseerde tijdens de campagnes van 2000 en 2004 in The New York Times. ‘Hij wist het paradigma om te draaien: top down werd nu werkelijk bottom up.'

Obama is er in geslaagd die kiezers te bereiken die niet langer van kranten en televisie afhankelijk willen zijn om zich te informeren. Zijn platform varieerde van YouTube, dat in 2004 niet eens bestond, tot sms-berichten waarin kiezers er maandag aan werden herinnerd dat ze dinsdag moesten stemmen.

‘Ook wij deden in 2004 een aantal zaken met internet, zegt Sara Taylor, die meewerkte aan de herverkiezingscampagne van Bush in 2004. ‘Maar de grote verandering is de penetratiegraad van breedband, die vandaag dichtbij de 100% ligt, tegen 40% in 2004. Verder ging in de laatste zes maanden geen dag voorbij zonder dat ik ergens op internet een advertentie van Obama onder ogen kreeg.'

Nog belangrijker en waarschijnlijk beslissend was de wijze waarop Obama via het internet er in is geslaagd om een gigantisch netwerk van donateurs op te bouwen. In totaal haalde hij meer dan 1,6 miljard dollar op, bijna 700 miljoen dollar meer dan McCain, wat Obama toeliet om campagne te voeren in traditionele Republikeinse staten zoals Indiana, North Carolina en Virginia. Obama's succes op dit vlak betekent meer dan waarschijnlijk het einde van het systeem van publieke financiering. De Republikein die zich over 4 jaar in de strijd gooit zal het internet in die mate moeten gebruiken dat hij gelijke tred kan houden met de machine die de Democraten vandaag hebben weten op te bouwen.

Ook de nieuwscyclus heeft de afgelopen 4 jaar een gedaanteverandering ondergaan. Blogs als Huffingtonpost.com, Politico en andere concurreren op vlak van politiek nieuws met de Associated Press en Reuters. Deze blogs hebben bijgedragen aan een vernieuwde interesse in politiek en een historisch hoog kiezerspercentage.

‘Toch mag ook de figuur van Obama niet worden onderschat,' zegt Joe Trippi, die de campagne van de democraat Howard Dean leidde. ‘Je mag dan al een prima strategie en een geoliede internetmachine hebben, je hebt de kandidaat nodig die de mensen aanspreekt.'

Tags: barack obama, mccain

«Gekkenhuis aan widgets

The Global Search Universe»

Reacties (5)

- Ruben
Ik hoop dat er een boek uitkomt over de complete campagnestrategie van Obama...Heel interessant.

Wo 5 nov 2008, 15:06 [reply]
- Matthijn
- [website]
Zijn campagne strategie heeft wel wat weg van de long tail strategie. Een hoog aantal donaties van een lage bedragen.

Wo 5 nov 2008, 17:22 [reply]
- John
Het is inderdaad erg knap hoe ze gebruik hebben gemaakt van alle (nieuwe) media.
Bij de volgende campagnes zal dit een nog grotere rol spelen. Running for president wordt een merk in de markt zetten.
De mediastrateeg van Obama:
http://en.wikipedia.org/wiki/David_Axelrod_(political_consultant)

Wo 5 nov 2008, 22:52 [reply]
- Hans
Wellicht vloeken in de kerk, maar op Marketingfacts staat een filmpje met een interview met Kisrten Verdel. Zij zat in het campagneteam van Obama en vertelt hoe zij e.e.a. hebben aangepakt.

Do 6 nov 2008, 09:40 [reply]
- Arjen
Binnenkort begin ik met mijn afstudeer onderzoek naar het media gebruik van Obama en McCain. Wat ik vooral interessant is welke internet strategie zij hebben toegepast en waarom sommige dingen zoals twitter bij McCain niet werkte en bij Obama wel een succes bleken.

Do 8 jan 2009, 12:39 [reply]