STIR komt met nieuwe cijfers oktober

Vorig artikel Volgend artikel
STIR komt met nieuwe cijfers oktober

De STIR besloot eerder deze maand de cijfers over de maand oktober terug uit de markt te halen. Dit o.a. naar aanleiding van alle commotie over de Telegraaf die met een toename van ruim 17% naar plaats nummer 3 is opgeklommen.

Dit te grote bereik gaf aanleiding voor het vermoeden dat er iets mis moest zijn met de data. STIR noch De Telegraaf kon hiervoor een technische of logische verklaring vinden. Inmiddels lijkt deze verklaring alsnog te zijn gevonden. De cijfers zijn inmiddels aangepast en zijn hier te downloaden. De STIR heeft verder een verklaring geplaatst op haar website.

Bij het 'redirecten' van een tweetal domeinen (privé.nl en gametoday.nl) naar gerelateerde secties binnen Telegraaf.nl blijkt een technische procedurefout te zijn gemaakt. Het onbedoelde gevolg hiervan was dat het bezoek van STIR-panelleden ten onrechte werd toegewezen aan het domein Telegraaf.nl.

Hoe dat precies mogelijk is, wordt nog nader onderzocht. STIR en De Telegraaf hebben gezamenlijk besloten om deze fout zo snel mogelijk te herstellen. Een nieuwe dataset is geproduceerd met de cijfers van oktober, inclusief de gecorrigeerde data van Telegraaf.nl. Dit databestand is inmiddels (in de loop van vrijdagochtend 12 december) door STIR vrijgegeven.

Zowel De Telegraaf als STIR vinden de hele situatie bijzonder vervelend. Het voorval illustreert de complexiteit van het meetsysteem, waar kleine fouten grote gevolgen kunnen hebben. Het verder verbeteren van dit systeem, o.a. door aangescherpte procedures en gerichte audits, staat hoog op de agenda bij STIR.

Of iedereen deze verklaring slikt moet nog worden afgewacht. Volgens een Poll op Marketingsfacts blijkt men duidelijk nog over de geloofwaardigheid te twijfelen.

Meer content

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies