Marketing05.02.2015

Under Armour koopt Fitness Apps MyFitnessPal en Endomondo


In Nederland is sportmerk Under Armour alleen bekend onder de echte sportkenners, maar in de Verenigde Staten is het – na Nike – het grootste sportmerk. Afgelopen jaar stootte het merk Adidas van de tweede plek. En terwijl merken als Nike en Adidas hun eigen sport-apps ontwikkeld hebben, kocht Under Armour deze week twee grote reeds bestaande fitness apps.

100 miljoen gebruikers
Het merk kocht MyFitnessPal voor 475 miljoen dollar, Endomundo werd voor 85 miljoen dollar gekocht.

MyFitnessPal werkt als een eetdagboek voor mensen die hun voeding-inname willen bijhouden. Er kunnen doelen gesteld worden (bijvoorbeeld een paar kilo verliezen), MyFitnessPal vertelt je vervolgens precies wat je moet eten om dat doel te bereiken. Gedurende de hele dag vul je precies in wat je eet en drinkt, aan het eind van de dag zie je precies hoeveel calorieën je naar binnen hebt gewerkt, maar ook hoeveel koolhydraten, vetten en eiwitten je gegeten hebt. Je kunt je sportieve activiteit in de App verwerken, zodat ook dit in je advies meegenomen kan worden. Op dit moment heeft MyFitnessPal zo’n 80 miljoen geregistreerde gebruikers.

Endomundo is al sinds 2007 actief en is een sports-tracker. De app meet en analyseert de activiteit van de gebruiker. De afgelopen acht jaar verzamelde Endomundo zo’n 20 miljoen gebruikers.

Dat betekent dus dat Under Armour met de aankoop van MyFitnessPal en Endomundo zo’n 100 miljoen mensen bereikt. Nike gaf in 2013 voor het laatst cijfers vrij, toen waren er zo’n 18 miljoen geregistreerde gebruikers op het Nike+ platform, ervan uitgaande dat dit aantal het afgelopen jaar niet vervijfvoudigd is, heeft Under Armour met de twee nieuw verworven apps een stuk grotere groep mensen in handen.

Investering
Under Armour heeft het afgelopen jaar veel geïnvesteerd in promotie van het merk. Zo verwierven ze Gisele Bündchen als ambassadrice en maakten ze deze bijzondere video, de aankoop van de apps ligt volledig in met de opmars die het merk op dit moment maakt.

Annemerel de Jongh

Annemerel schrijft op haar eigen lifestyle blog en werkt daarnaast als freelance redacteur. Je maakt haar blij met goed eten, nieuwe gadgets en hardlopen

Deel dit artikel

Verder lezen over Sport

Max Verstappen wederom op cover EA SPORTS F1 24

Voor het tweede jaar op rij schittert Max Verstappen op de cover van EA SPORTS officiële videogame van het 2024 FIA Formula One World Championship.

Gaming16.04.2024

Max Verstappen wederom op cover EA SPORTS F1 24
Verhoogt Basic-Fit abonnementsgelden zonder vooraankondiging?

Verschillende leden van Basic-Fit klagen erover dat de sportschoolketen de periodieke abonnementsgelden verhoogt zonder hen hier voorafgaand van op de hoogte te stellen. Overeenkomstig consumentenrecht gelden er namelijk...

Nieuws04.04.2024

Verhoogt Basic-Fit abonnementsgelden zonder vooraankondiging?

Stuur Basic-Fit dan onderaan een email!
De eerste voetbalwedstrijd die je in VR kunt kijken: PSV – AZ

In Nederland is nu voor het eerst een voetbalwedstrijd te zien in virtual reality. Het gaat dus niet om een virtuele voetbalwedstrijd: het is een echte wedstrijd tussen twee topteams, namelijk AZ en PSV die ook in VR wor...

Technology03.04.2024

De eerste voetbalwedstrijd die je in VR kunt kijken: PSV – AZ
Formule 1 gaat verhuizen: maar niet definitief

Het gonst van de geruchten over de uitzendrechten van de Formule 1: er wordt gezegd dat die eer straks aan Ziggo is, maar dat is nog niet definitief. Wel is er een kleine verhuizing: de Formule 1-uitzendingen zijn straks...

Entertainment02.04.2024

Formule 1 gaat verhuizen: maar niet definitief
​Dit zijn de beste Nederlandse steden voor padellers

Er is tennis, er is squash en er is padel. Steeds vaker zien we in Nederland padelbanen verschijnen en dat is niet vreemd: het is een enorm goede sport. Nu blijkt volgens een onderzoek van Holidu dat er bepaalde steden i...

Lifestyle20.03.2024

​Dit zijn de beste Nederlandse steden voor padellers
Formule 1: Dit is de nieuwe Red Bull-auto van Max Verstappen

Red Bull heeft het rode doek van zijn nieuwe stier gehaald: de Formule 1-wagen waarin kampioen Max Verstappen en teamgenoot Sergio Perez het moeten gaan doen dit seizoen. Het Formule 1-seizoen begint al bijna, dus dit is...

Automotive16.02.2024

Formule 1: Dit is de nieuwe Red Bull-auto van Max Verstappen
Usher maakt zich op voor de halftime show van Super Bowl LVIII

Usher is even uit zijn Las Vegas-residentie gestapt, want hij heeft een hoger doel: de halftime show doen van de Super Bowl LVIII. Het is een American Football-wedstrijd, maar eigenlijk is het een van de meest commercië...

Entertainment08.02.2024

Usher maakt zich op voor de halftime show van Super Bowl LVIII
Marathonloper Kelvin Kiptum wil grenzen gaan verleggen met Amazfit

Amazfit heeft onlangs een nieuw partnerschap aangekondigd met Kelvin Kiptum, de wereldrecordhouder marathon voor mannen. En tevens de enige atleet die een marathon heeft voltooid in minder dan twee uur en één minuut....

Gadgets06.02.2024

Marathonloper Kelvin Kiptum wil grenzen gaan verleggen met Amazfit

Wereldrecord marathon onder de 2 uur?