Guerilla marketing wint langzaamaan terrein

Ma 26 oktober 2009 12:34, Redactie, 14221
Guerilla marketing wint langzaamaan terrein

De traditionele manier van reclame maken (mensen onderbreken) is op termijn ten dode opgeschreven. Mensen nemen het niet meer dat hen reclame wordt opgedrongen. Gewoon zeggen wat je product doet heeft als gevolg nauwelijks nog effect. De oplossing: reclame maken die men met plezier bekijkt (en het liefst ook nog doorvertelt). En waarom grote sommen uitgeven aan media-aandacht als je die ook gratis kan krijgen? Langzaamaan wordt social media zo krachtig dat het meer mensen kan bereiken dan eender welke 'gewone' mediacampagne.

Velen weten dit, maar spijtig genoeg wordt er nog te weinig gebruik van gemaakt. Is het een gebrek aan creativiteit, of kiest men gewoon voor de 'veilige' oplossing?

Eén van de allergrootste voorbeelden van hoe het wel moet komt alvast van Universal Orlando Resort. Ze vertelden slechts 7 mensen over hun nieuwe themapark 'The Wizarding World of Harry Potter'. Die 7 mensen vertelden dit door aan 350 miljoen anderen. Hoe? Simpel: die 7 werden zorgvuldig geslecteerd: het waren stuk voor stuk zeer invloedrijke mensen in de social media wereld. Geniaal!

De Mortierbrigade heeft dit concept ook goed begrepen. Tegenwoordig zijn ze een van de topspelers in de wereld van Guerilla marketing in Belgie. Vorig jaar bedachten ze een briljante campagne voor Music For Life. Het thema drinkbaar water voor iedereen:

Een paar maanden geleden deed Lancia een haast even geniale stunt in Amsterdam:

Eerder al schreef ik een artikel daarover "6 geniale guerilla marketing tips". Hopelijk kan het je inspireren, want spijtig genoeg zien we dit concept nog veel te weinig in Nederland en Belgie.

Tags: guérilla marketing, marketing
«Url’s met 'vreemde tekens' op komst
Hello I'm a Mac, and I'm a PC»

Reacties (19)

    • Gerrit Hartman

    Die van België is sterk, maar die van Lancia is treurig. Soms lijkt het wel of alles wat Guerilla is (of genoemd wordt) creatief en succesvol is. Helaas vond ik deze saai en te simpel. Daarnaast vraag ik me af of het ook maar een paar mensen in de doelgroep heeft bereikt. Waarschijnlijk heeft het vooral marketeers en bloggers bereikt.

    Ik wil de volgende stelling wel deponeren:
    Niet elke guerillamarketingactie is creatief.

    (hoe meer er komen hoe minder creatief)
    Dan komen we natuurlijk nog op de discussie moet het vooral creatief of succesvol zijn?
    Listig.

    Groet,
    Gerrit Hartman

    Ma 26 okt 2009, 13:13 [reply]

  • Mond tot oor reclame was, is en blijft nog een van de krachtigste vorm van reclame. Of dat nou negatief of positief is.

    Iedere bewering in deze tekst kun je 180° draaien en zal dan evenveel waarheid of onzin bevatten!

    Gerrit Regtop
    CEO Gorbu MegaSponsor

    ps. Tiep en grammaticafouten mogen vervangen worden door de onderstaande letters en cijfers:

    abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

    Deze mogen waar nodig meerdere malen gebruikt worden.

    Ma 26 okt 2009, 13:32 [reply]

    • Dutchcowboys12

    Wat ook terurig is, zijn mensen die goede creatieve stunts te snel afkraken. De beste stuurlui staan aan wal. Wat mij betreft een spectaculaire stunt!

    Ma 26 okt 2009, 13:32 [reply]

    • Gerrit Hartman

    Ik denk dat de termen goed en creatief relatief zijn. Wat de één goed vindt, vindt de ander misschien minder goed. Persoonlijk vind ik de guerillamarketingactie van Lancia niet heel vooruitstrevend. Dat kan, daarvoor hoef je geen stuurlui te zijn, ook niet aan wal.

    Ik vind het altijd lastig dat weblogs vragen om reactie, maar als die dan anders is dan ze willen, wordt er meteen gezegd: Ja, lekker makkelijk praten, vanaf de zijlijn.
    Dat moedigt niet een discussie aan.

    Het knappe van de actie met het water, is dat mensen erover gaan praten, nadenken en erover schrijven. De vervolg reclamecampagne zorgt ervoor dat de actie wordt uitgelegd en creëert een bewustzijn. Bij de Lancia-actie zijn het gewoon 200 paarden die moeten laten zien hoeveel PK de auto wel niet heeft. Ik vind dat weinig creatief en zorgt mijns inziens weinig voor een buzz of publiciteit. En dat is volgens mij toch waar het allemaal om gaat bij een Guerilla-actie, dat mensen erover gaan praten en dat erover geschreven wordt. Nu was het vooral leuk voor de mensen die langs de kant van de weg stonden. Maar hoeveel weblogs en kranten hebben hier aandacht aan besteed?

    Groet,
    Gerrit Hartman

    Ma 26 okt 2009, 14:42 [reply]

    • Tim

    @Gerrit Hartman,

    reclamewereld.blog.nl
    adformatie(.nl), autoliefhebber.nl, autokopen.nl, autoweek.nl, creatie.nl, autovandaag.nl, autorating.nl, dutchcowboys.nl, autozone.BE, groenlicht.BE....

    De kranten kan ik niet terugvinden..
    maar ik zou zeggen,.. google het eens..
    http://lmgtfy.com/?q=Lancia+Delta+200+paarden

    Ma 26 okt 2009, 14:53 [reply]

    • Tim

    En dat waren nog alleen de Nederlandse (en 2 Belgische) 'weblogs'...

    http://www.google.nl/search?q=lancia+delta+200+horses

    Ma 26 okt 2009, 14:55 [reply]

  • Creative campagnes, zoals hierboven, hebben een grote kans op slagen wanneer ze binnen een cultuur de mensen op een andere manieren doen kijken naar zichzelf en de wereld waarin ze leven.

    Trouwens, om te kunnen slagen, moeten we eerst leren falen. Wie de arrogantie heeft om te zeggen dat iets onmiddellijk perfect moet zijn, leeft duidelijk in de illusie van de perfectie te hebben bereikt en is zelf gestopt met groeien.

    Ma 26 okt 2009, 15:19 [reply]

  • Leuk dat er zo enthousiast gereageerd wordt op guerrillamarketing. Overigens, kleine noot als we het over spelfouten hebben; je schrijft het met dubbel 'r' en dubbel 'l'.

    Guerrillamarketing bestaat al heel lang in Nederland en wordt heel doelgroepgericht ingezet. Met name de PR is hierin belangrijk. Jack Liberties (vroeger onder Bizon) zijn de grondleggers van guerrilla in Nederland, daar hebben wij al 22 jaar ervaring in.

    Guerrilla kan ook op heel veel verschillende manieren worden ingezet, maar vaak zijn de simpelste ideeen de beste en leveren de meeste PR op. De waterstunt is inderdaad een hele sterke!

    Ma 26 okt 2009, 21:08 [reply]

  • @thomas A) Je mag schrijven vanuit kennis en kunde maar het is jammer dat je betweterige toon dit stuk een negatieve nasmaak geven. B) meetbare resultaten (uplift in marketing positie EN sales nav commercial airtime) geven nog altijd doorslaggevende argumenten die nog te weinig worden gematcht met goede steekhoudende cases en cijfermateriaal vanuit de markt en social media platformen zelf. Ook ik doe mijn best om dat te verbeteren en we komen er ook zeker wel. Tot die tijd vertrouwen "traditionele" marketeers op wat men kent en nog genoeg herkenning in effect bezorgd. C) Dat daarbij meer lef mag worden getoond op het gebied van innovativiteit, creativiteit, middelen mix en diloog bouwen ipv zenden geef ik je maar D) dat social media gratis is.. sorry daar sla je de plank mis. Daarvoor moet wel degelijk kosten in productie, concept, media aanjagen, mensen inzet, monitoring en sturing worden gemaakt. Of denk je dat elke gadget op hyves en app op facebook automatisch een succes is? Guess again..

    Ma 26 okt 2009, 23:30 [reply]

  • Gerrit Hartman, ik vind die met het water ook veeeeel beter dan die met de paarden. Originaliteit en genialiteit is alles. Hoewel, je punt over creativiteit of succes is zeer interesting. Nu, het lijkt me dat deze meestal wel samen gaan.

    Gerrit Regtop, ten eerste: krachtigst, mar ook duurst. Ten tweede: voor hoelang nog?

    Bert, wat een wijsheid man :)


    Filip, vreemd, ik heb het altijd met 1 r geschreven, maar die fout is wijd verspreid, op Google vind je meer resultaten voor guerilla marketing dan voor guerrilla marketing :p



    Mark, die betweterige toon zie ik zelf niet direct, hopelijk ben je 1 van de weinigen waarbij dit zo overkomt?

    Over het gratis zijn van social media: ik geef toe dat er zeker veel geld naartoe kan (en moet) gaan, maar waarom zou een originele reclamecampagne duurder hoeven zijn dan traditionele reclame? Misschien iets duurder maar veel zal het niet schelen...

    Volgens mij is dit het grote verschil:

    Het is aartsmoeilijk om viral te gaan, maar als dit dan lukt, is dat beetje extra geld/moeite het dan niet dubbel en dik waard?

    Het risico op floppen is iets groter, maar de beloning kan gigantisch zijn. Dat maakt het juist zo mooi: het is niet langer: je steekt er zoveel in en je bereikt zoveel mensen...

    Trouwens, je moet helemaal geen apps op facebook gaan ontwikkelen om viral te gaan. Als je begrijpt wat mensen doet RT'en (of doorvertellen in 't algemeen) bereik je potentieel miljoenen mensen door 1 stom reclamefilmpje op Youtube te smijten. Kijk maar eens naar Where the Hell is Matt (en de reclame van Stride kauwgom die er achter geplakt staat), ondertussen zo'n 25 miljoen keer bekeken op Youtube. Waarschijnlijk is dat nog veel effectiever ook... Nu, ik beweer absoluut niet dat ik weet wat mensen doet babbelen hoor :)

    Di 27 okt 2009, 01:21 [reply]

  • Heuhhh @Mark, ik begrijp je eerste paar zinnen ook niet.

    @Thomas, Social Media als gratis verspreiding? Via Sociale Netwerken kunnen filmpjes en andere leuke zaken inderdaad een boost krijgen. Toch kopen heel veel buro's echter om een virale campagne een boost te geven nog steeds media is. Verder nemen de productiekosten van bijv het "paardenfilmpje" behoorlijk wat budget in beslag en zijn er behoorlijk kosten aan measurement_tools om alles te kunnen tracken.

    Helaas worden guerilla acties als free pub. gepubliceerd, onterecht want je moet in de meeste gevallen redelijk wat pecuneas uitgeven om tegenwoordig boven het maaiveld uit te komen (denk ook aan seeding kosten enz). Een buro wil ook wel wat zekerheid inkopen en ziet niet graag een peperduur filmpje floppen omdat niemand het plaatst!

    Media_aandacht zal nog steeds een betalend iets zijn en blijven en garanties voor succes zijn er tot aan de voordeur. En de "lucky basterd" krijgt inderdaad aandacht via blogs en sociale netwerken als het echt het melden waard is.

    Het Vlaamse Mortierbrigade ontwikkelt mooie campagnes. Misschien moet je hen eens aan het woord laten over de andere kant. de zg. "flops", waarom deed deze het niet. Dat is minstens zo leerzaam.

    Di 27 okt 2009, 08:49 [reply]

  • @thomas je schrijft in grote lijnen dat de traditionele manier van communicatie(onderbreking geef je als omschrijving) ten dode opgeschreven is en dat "vele dat weten maar nog niet naar handelen".

    Gebrek creativiteit of wens om veilige keuzes te maken is volgens jou de oorzaak.

    Het komt op mij over als "ik weet wel hoe het moet en al die anderen niet en dat is dom"

    Je hebt gelijk dat dit mijn persoonlijke observatie is en wellicht ben ik wat negatief. Oorzaak daarvan ligt wat mij betreft bij teveel mensen die slecht onderbouwd hun mening over social media/branding online/media effectiviteit en viral marketing zie verkondigen.

    Where is Matt bijvoorbeeld is vanaf het begin gefund door bedrijven en heeft dus wel degelijk kosten met zich meegebracht en ben erg benieuwd hoe groot het deel van het totale budget was dat dit ondersteunde. Daarnaast benieuwd naar de rol van de viral bij het behalen van top of mind positie en koop intentie.

    Dont get me wrong, Ik ben ook voorstander van alle social media/viral/online marketing technieken.

    Denk echter dat je beter marketeers die nog niet dit inzicht hebben kunt begeleiden, cijfermatig inzicht geven en opleiden dan het neerzetten als een gratis medium waar je wel heel dom bent als je er nog niet in gelooft en mee werkt...

    Erger nog ik durf te stellen dat online niet perse goedkoper of gratis is maar dat de effectiviteit ervan op termijn wel groter kan zijn.

    Dat daarvoor meer moet worden gedaan dan een mooi filmpje maken, GRP's ondertekenen en achterover zitten is voor veel marketeers nog niet helemaal duidelijk en soms zelfs beangstigend.


    Investeren in een leerproces, mensen aannemen met specifieke kennis en je bedrijfsprocessen aanpassen aan een dialoog is ook niet niks. Dat vergt lef, meetbare resultaten, investeringen voor de baten en constructieve, inspirerende voorbeelden.

    Social media participatie is voor veel bedrijven fundamentele change management... Aan ons om ze daarbij te begeleiden op inhoud en niet enkel inspireren met voorbeelden van de top van de ijsberg maar ook met de cases die niet goed liepen.

    Di 27 okt 2009, 09:18 [reply]

  • Hoe meer er over guerrilla marketing wordt geschreven, hoe beter. Ik merk evenwel dat over het onderwerp nog veel misverstanden bestaan. Lees gerust nog eens mijn boek (3e druk) over guerrilla marketing. Met de zes criteria die daarbij horen. http://www.managementboek.nl/boek/9789077881378/guerrillamarketing_...

    En @Flip. Onzin. Jack Laberties is niet de grondlegger van guerrillamarketing in ons land. Hoe kom je daar in hemelsnaam bij.

    Di 27 okt 2009, 14:31 [reply]

  • Leuk deze discussie. Hoe meer er inderdaad over guerrilla wordt geschreven hoe beter. Ik bedoel dan acties op straat (stunt) die door PR worden versterkt (foto & video). Wel degelijk mogelijk om gratis in kranten, op TV en op internet te verschijen d.m.v. leuke guerrilla stunts. De mediawaarde overstijgt vaak vele malen het geinvesteerde bedrag.

    @Cor: Kleine correctie dan. Jack Liberties waren de grondleggers van guerrilla in Nederland op het gebied van de executie. Zie bv. de drollencampagne voor Hans Brinker hotels met Kessels Kramer, in je eigen boek nota bene ;-)

    Di 27 okt 2009, 19:55 [reply]

    • Tim

    @Filip
    Bingo! ;)

    Di 27 okt 2009, 21:38 [reply]

  • Ik snap soms heel het gedoe om 'traditionele marketing' en 'nieuwe marketing' niet helemaal. Mond tot Mond (tegenwoordig Social media) is iets dat al jaaaaaren bestaat, niks nieuws onder de zon. Dit is altijd al het meest krachtige marketingmiddel geweest.

    Ook het inzetten van belangrijke 'influencers' is iets dat niet nieuw is. Deze factoren worden echter wel exponentieel vergroot door de komst van het sociale internet. Daarmee is namelijk een veel groter bereik te genereren dan in offline netwerken. De basis (pure marketingkennis) is echter nog steeds hetzelfde, maar dan in een modern jasje.

    Vr 30 okt 2009, 01:03 [reply]

    • Evert B

    Ik verbaas me over het feit dat de term guerilla marketing te pas en te onpas wordt gebruikt.
    guerilla marketing is marketing die niets tot zeer weinig kost en waar veel pr uitkomt.
    Al deze voorbeelden hierboven zijn dure processen die alles behalve guerilla marketing zijn.
    Laatst las ik een boekje van een zekere Cor Hospes over guerilla marketing en die begreep er ook heemaal niets van. Daar werden pr stunts, sampling, mouth to mouth allemaal onder de noemer guerilla marketing gezet.
    Doe jullie huiswerk eens en denk na voordat je klakkeloos maar wat opschrijft. Door dit soort artikelen en boekjes zal guerilla marketing uiteindelijk een loze term worden en begrijpt helemaal niemand meer wat het werkelijk is.

    Zo 1 nov 2009, 08:54 [reply]

    • Evert B

    @Filip
    De Hans Brinker 'Drol met vlaggetje' is trouwens door Hein Mevissen gemaakt (toen Kessels en Kramer nu John doe).
    Hij vertelde me dat er uiteindelijk maar 1 drol is gemaakt en daar een foto van naar de pers gestuurd met het bericht dat er 5000 drollen waren geprikt. Dat is guerilla marketing. Een campagne van 50ct met enorme exposure.

    Zo 1 nov 2009, 09:00 [reply]

  • @evert. nou vertel jij dan maar eens aan ons dommeriken wat guerrillamarketing dan wel is. uit je reactie begrijp ik overigens dat je mijn boek helemaal niet hebt gelezen. ik ben benieuwd naar je definitie, criteria enz.
    @flip. Jack Liberties had destijds echt niks met de drollencampagne van Hans Brinker te maken. Dat bureau bestond toen in ons land nog niet eens.

    Do 26 nov 2009, 10:17 [reply]

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Recommend on Google

Headlines

© 2004-2011 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved.

All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap