Het is een website voor het internationaal biermerk Stella Artois, met een overtuigend interactief verhaal en high-end video, die gebruik maakt van Google Voice Search. Vandaag werd de site bekroond als Site Of The Day bij de gerenommeerde Favourite Website Awards (FWA). We bellen met MediaMonks.
Wesley ter Haar, head of operations bij MediaMonks: ‘We hebben dit project geproduceerd voor het reclamebureau Mother in New York, en toen we de briefing zagen binnenkomen waren we gelijk enthousiast. Het is een combinatie van onze interactieve filmtak MediaMonks Films, ons digitaal productie team en de nieuwste technologie: we waren volgens mij de eersten die de Google Voice Search API hebben ingezet bij een campagne. Het is in elk geval een van de eerste projecten van MediaMonks New York.’
Stella Artois is een sophisticated biermerk en adverteert met een nieuw chique glas om bier uit te drinken, de Chalice. De campagne draait om een trip naar de Chalice Factory, een magische Willy Wonka achtige fabriek, geheel in de jaren 60 retro stijl: qua design met de oude looks, voorzien van een nieuwe stijl interface. In de fabriek krijg je een tour, begeleid door de spraak gestuurde computer ALICE, compleet met retro beeldscherm.
Hoe gaat de site in zijn werk? Quinten Beek, executive producer bij MediaMonks: ‘Eerst wordt de stemherkenning ingesteld, mede aan de hand van geluidsniveau. Daarna is het de bedoeling dat je de Chalice gaat maken. De eerste stap is het kiezen van een steen voor in de smeltoven, en de juiste temperatuur. Bij de verkeerde steen of temperatuur krijg je een ordinair bierglas, en bij ‘sophisticated’ krijg je de Chalice. Na de oven blazen mooie dames tegen het glas om het af te laten koelen, en via de microfoon kan je zelf ook meeblazen. Vervolgens gaat het glas naar de party room om een randje kleur aan het glas aan te brengen en wordt het logo op het glas aangebracht. De laatste scene kun je via de webcam proosten met de dames en krijg je daar een foto van als souvenir, die je natuurlijk kunt delen via social media.’
Een groot aantal deelnemers kregen een glas thuis gestuurd met daarin een persoonlijke tekst gegraveerd, dit gebeurde aan de hand van easter eggs, op het juiste moment de juiste term uitspreken zorgde voor een beloning. Tips hiervoor werden verspreid op blogs en Facebook.
En hoe zijn jullie met Google Voice Search aan de slag gegaan? Quinten: ‘Mother wilde graag iets met een spraak herkenning doen, en onze R&D afdeling had snel een prototype gemaakt. Wij hebben gekozen voor het inzetten van Google Voice Search. Het was echt een kwestie van pionieren, want de functionaliteit is niet gedocumenteerd, maar dat maakt het ook leuk om te doen. Het werkt top – tenminste, als je Engelse uitspraak goed is. Als je ‘I love you’ inspreekt, zegt de computer ‘I’m blushing’ en als je vloekt zegt de computer: ‘What would your mother say!’. Tot slot hebben we de nodige trucs uitgehaald om te zorgen dat het videomateriaal goed op elkaar aansluit als je een bepaalde keuze maakt.’
Uiteindelijk werden er 60.000 glazen weggegeven, de site trok 500.000 bezoekers en 20% daarvan kwam terug. Er werd gemiddeld 4,5 minuten doorgebracht op de site. En niet helemaal onbelangrijk: de verkoop van Stella Artois ging in de campagneperiode ook omhoog. Het is voor de 6e keer dit jaar dat MediaMonks een FWA in de wacht sleept.
Verder lezen over Interactief
Entertainment21.03.2024
Tweede seizoen House of the Dragon zie je vanaf 17 juni
Kies je kant in een "duellerende" trailerEntertainment30.03.2022
Netflix’ Choose or Die is een nieuwe Jumanji
Waarom nou niet interactief?Gadgets16.06.2020
LEGO en Nintendo onthullen het volledige Super Mario assortiment
Entertainment24.12.2019
Vijf Nederlandse escaperooms die de moeite waard zijn
Gadgets06.08.2019
Nieuw augmented reality-spel van LEGO: Hidden Side
Entertainment19.03.2019
Netflix strikt Bear Grylls voor nieuwe interactieve serie: You vs Wild
Advertising29.01.2019
Multiple Choice Interactive Ad voor Resident Evil 2
Zelf bepalen hoe je verder wilt kijkenEntertainment07.01.2019
Bandersnatch Easter Egg: een alternatief einde plus speelbare game
Verder lezen over Website
Nieuws11.04.2024
Steeds meer mensen twijfelen aan de waarheid van online informatie
DC Business18.12.2023
Dit zijn de linkbuilding trends voor 2024
Online25.08.2023
Zo bizar veel geld harkt OnlyFans binnen
Lifestyle10.05.2023
Last van lekkage? Met deze 4 tips is dat snel opgelost!
Entertainment28.02.2023
Hoe staat het met de Nederlandse goksites?
Marketing14.02.2023
Ook tijdens YoastCon komen Bard, Ernie en ChatGPT aan bod
11 mei een dag vol SEOOnline25.11.2022
iBood is volgens het publiek de Website van het Jaar 2022
DC Business20.10.2022