SES Amsterdam: De 'Google-view'

Di 17 maart 2009 14:00, Jeffrey Bleijendaal, 10502 views

Mark Berendsen is verantwoordelijke voor het Agency-team binnen Google Nederland.
Het verhaal van Mark is drieledig, maar wel gericht op search:

1. De samenwerking tussen Google en (media)bureaus
2. “Search for Conversie” en “Search for Branding”
3. Search en de economische crisis.

Samenwerking Google en (media)bureaus
De groei van de afgelopen 5 jaar wijdt Google vooral aan de inzet van de (media)bureaus die veel inspanning hebben gepleegd om klanten voor Search te winnen, maar ook om rendement te halen uit de campagnes. Dit heeft ertoe geleid dat Google de partnerships met de bureaus als zeer belangrijk heeft gekwalificeerd voor Google, maar ook voor de adverteerders.

“Search for Conversion” en “Search for Branding”
Google hanteert 2 verschillende type campagnes en dat zijn de 2 termen in deze paragraaf.
“Search for Conversion”: Van click tot lead én daarna, want website usability is uitermate belangrijk om conversies te optimaliseren. (Even schaamteloze reclame van Mark voor de gratis tool van Google: Website optimizer).
“Search for Branding”: De waarde van vertoningen zijn ook hoog. Zeker als we bedenken dat televisiereclames, printreclame, etc. óók slechts vertoningen zijn.
Hierop verder bordurend is het belangrijk search mee te nemen in de marketingmix, want 67% van de zoekers zoeken op basis van een offline uiting. Daarnaast kwalificeren 71% zoekers adverteerders als A-merk wanneer deze hoog staan in een SERP.

Speeding up in a slowdown
De wereld en dus ook Nederland heeft te maken met de kredietcrisis. Nu hoeft dit geen probleem te zijn, want er zijn hiermee ook kansen; zeker voor de webshops. De maand december 2008 is namelijk voor veel e-commerce websites evengoed een recordmaand geweest. Dit verklaart dat de kredietcrisis zich vooral profileert in de fysieke winkelstraten. Het is daarmee wel belangrijk de onderstaande 3 punten mee te nemen om deze kansen te benutten:

Zorg dat je begrijpt dat het gedrag van de gebruikers verandert: het zoekvolume op zoekmachines blijft stijgen en dit betekent dat gebruikers meer onderzoek doen naar een product voordat er over wordt gegaan op een aankoop.
Begrijp je concurrentie: heel simpel en logisch, maar goed om te vermelden dat het belangrijk is rekening te houden met het feit dat grenzen verdwijnen door Internet en dat de concurrentie niet alleen meer uit de regio komt, maar provinciaal, nationaal of zelfs globaal kan zijn.
Snelheid: zorg dat je de gebruiker dát biedt waar zij naar op zoek zijn, want het gebruiken van bijv. de juiste landingspagina’s zorgt voor een hogere conversiesnelheid.

<Livestrong: Challenge Cancer

SES Amsterdam - The changing fac...>

Reageren

[News] Google lanceert "Sea...

Wo 17 mrt 2010, Wouter Blok

5180 views, 2 reacties

Vandaag tijdens het bezoek van EasyToBook aan het Google EMEA kantoor in Zurich is de term "search funnel" gevallen. De officiële lancering zal later deze maand ...... lees meer

Is de Nexus One al geflopt?

Di 16 mrt 2010, Jeroen

7879 views, 5 reacties

Volgens Flurry, een bedrijf gespecialiseerd in mobiele analytics, zijn de Nexus One verkopen nog altijd niet best. Nadat het toestel al 74 dagen beschikbaar is schat F...... lees meer

Facebook wederom aan Google voorbij

Di 16 mrt 2010, Jeroen

4117 views, 4 reacties

Tijdens de feestdagen vorig jaar (24 en 25 december) en ook op nieuwjaarsdag heeft Facebook zoekgigant Google al eens verslagen. Vorige week (6 en 7 maart) was Faceboo...... lees meer

Google viert Pi-day

Zo 14 mrt 2010, Redactie

4486 views, 4 reacties

Het is wellicht een beetje nerdy, maar Google viert vandaag 14 maart Pi-day. En als Google iets te vieren heeft of een specifiek onderwerp onder de aandacht wil brenge...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

beurs tweets 02/09/2009 19:54 uur
De kredietcrisis is jarig Deze maand is het een jaar geleden, dat Nederland overvallen werd door de kredietcrisis. Ov.. http://bit.ly/12v7X8
vastgoed nieuws 06/06/2009 13:54 uur
Kredietcrisis is begonnen in Nederland! Kredietcrisis is begonnen in Nederland!. Woensdag 22 oktober 2008, ten kantor.. http://short.to/e5ul
Nick Meijer 04/05/2009 13:35 uur
@JP030 Conversielab helpt bedrijven met het verbeteren vd externe conversie (bannering,websites) en interne conversie
Hein van der Wielen 25/04/2009 11:19 uur
Niet normaal overigens die conversie ratio. De conversie machine werkt. Dat is bewezen nu.
Bas Bakker 09/03/2009 10:23 uur
De conversie universiteit van Google http://www.google.com/support/conversionuniversity/
Patrick Petersen 25/11/2008 22:58 uur
great view / training Google SA usability conversie in het Abe Lenstra Stadion Heerenveen - http://mobypicture.com/?c2gp3j
Patrick Petersen 25/11/2008 22:55 uur
grasmat training Google SA usability conversie in het Abe Lenstra Stadion Heerenveen - http://mobypicture.com/?zme823
Patrick Petersen 25/11/2008 22:52 uur
training Google SA usability conversie in het Abe Lenstra Stadion Heerenveen - http://mobypicture.com/?zu3f0r
DutchCowboys 18/10/2008 20:50 uur
Google heeft geen kredietcrisis http://tinyurl.com/5mtdwg
Patrick Petersen 16/06/2008 18:37 uur
net toppresentatie bij beetjehulp.nl usability-conversie, heeft zin in fussball vanavond
Patrick Petersen 16/06/2008 11:07 uur
nu opmaken adviesrapport webusability - conversie Beetjehulp.nl dan vanmiddag presentieren aan klant
Ton Wesseling 15/06/2008 12:33 uur
Schrijft voor morgen op webanalisten.nl een artikel over conversie van aanvraagformulier verbeteren door seperate URL's voor kortingscodes!