Chris Anderson Free is gratis

Za 22 november 2008 07:45, Dominique Dewitte, 7111 views

Chris Anderson, de hoofdredacteur van Wired Magazine en auteur van de bestseller ‘The Long Tail', mocht deze week het tweedaagse Creativity World Forum 2008 afsluiten in de Antwerpse Lotto Arena. Anderson brengt midden 2009 een nieuw boek op de markt onder de titel ‘Free', waarin hij uitlegt hoe bedrijven vandaag grof geld kunnen verdienen aan het gratis weggeven van producten. Uiteraard zal ook dat boek "gratis" te krijgen zijn.

Anderson weerlegt de wereldberoemde quote van de onlangs overleden Amerikaanse Nobelprijswinnaar en econoom Milton Freedman. Die beweerde dat ‘There is no such thing as a free lunch', maar volgens Anderson zat Friedman er op tenminste twee vlakken naast.

Chris Anderson Free is gratis

Gratis betekent niet altijd ‘voor niets'. Soms is het een derde partij die de rekening betaalt, zoals de talloze websites op het internet die van reclame leven terwijl de bezoeker geen factuur krijgt voorgeschoteld. Verder wordt de kostprijs van digitale activiteit steeds geodkoper. Hij noemt het voorbeeld van Yahoo, dat zijn mailgebruikers onbeperkt breedbandcapaciteit ter beschikking stelt.

Opslag, processen, bandbreedte... het wordt alleen maar goedkoper. De marginale kost om zaken op het internet te produceren en te verdelen is ongeveer nul. Of je nu één bezoeker hebt of een miljoen, je kosten blijven ongeveer gelijk. Dat betekent dat je nu kan experimenteren door zaken gratis weg te geven in de hoop er andere zaken door te kunnen verkopen. Kijk maar naar Ning, een sociaal netwerk dat 95% gratis gebruikers heeft, maar 5% die graag voor extra diensten betalen. ‘Freemium', noemt Anderson deze formule. Bijkomend voordeel: die 5% die wel betalen zijn meestal ‘price insensitive', dwz. De prijs is voor hen van ondergeschikt belang omdat de waarde die ze ervoor in de plaats krijgen belangrijker is.

Dan is er de ‘gift economy', een model waarbij mensen bereid zijn gratis een bijdrage te leveren in ruil voor naamsbekendheid, reputatie en zelfexpressie. Wikipedia bijvoorbeeld, draait uitsluitend op dit soort vrijwilligers.

Uiteindelijk legt Andersonn de link naar het gamen en komt hij met 5 redenen waarom mensen wél bereid zullen zijn om voor producten te betalen:

1. om tijd te besparen
2. om risico's te verminderen
3. voor zaken waarvan ze houden
4. voor status
5. wanneer je ze verplicht, omdat ze niet meer zonder je product kunnen

Op een vraag uit het publiek of het einde van de printmedia in zicht is, komt Anderson - die zelf een magazine uitgeeft- met een interessante analyse:

‘Kranten zullen verdwijnen, ik denk niet dat mijn kinderen (Anderson is 47) nog kranten zullen lezen. Papieren kranten hebben geen toekomst; ze zijn minstens 18 uur te laat en laten inkt na op je vingers. Weekbladen krijgen het moeilijk, omdat ze vaak door de actualiteit worden ingehaald. Maandbladen blijven bestaan, omdat ze lange artikels kunnen brengen en vooral een visuele taak hebben te vervullen (foto's, design). Boeken blijven sowieso bestaan omdat het emotionele producten zijn. Niemand leest Harry Potter op zijn computer uit.' (foto: Flickr/by Luc Van Braekel)

  • Reacties (2)
  • Tags
     
  • Events
  • Twitter
  • Tell-a-cowboy
<Mr. Cool 2.0
[Adv] Bloggers over de ultieme d...>

Reacties (2)

 

  • Anderson heeft gelijk als kranten worden gelezen voor het nieuws. Maar dat is een wijdverspreid misverstand, Men leest kranten als tijdspassering en als emotie (kopje koffie, goeie muziek op de achtergrond, zonnetje op het tapijt, en bladeren maar. Nieuws is slechts een aanleiding omdat het - net als praten over het weer - goeie onderwerpen levert om met anderen over te praten.
    Als we het over gratis dagbladen hebben is het nog duidelijker. Dit is een push medium waar het er om gaat de krant te pushen net voor de momenten dat men "niets te doen heeft" bijvoorbeeld stil in de trein zitten. Dat wordt de kranten gelezen kan ik je verzekeren, zelfs als je er inkt van op je vingers krijgt, wat overigens niet het geval is.

    Za 22 nov 2008, 18:33

  • Interessant artikel; ik vermoed dat kranten en boeken zich verder gaan specialiseren in nichemarkten.

    Een basisversie gratis verspreiden is een goed idee... gebeurt al met boeken waarvan de eerste vijftien bladzijden in een boekje gratis worden verspreid

    Als je kijkt naar Coca-Cola dan kun je zelf gaan vermoeden dat gratis items zoals hun vroegere marchandising stukken van mensen gaan kosten als verzamelitems...

    Do 16 jul 2009, 00:59

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Gerelateerde video's

  • Een tour door Media Plaza 3.0: prachtig, groot & duur maar waarom?

Gerelateerde tweets

DC Fotofeed

Evan Penny @ Tefaf 2010 ; self variation in silicone
DC Mobile

Agenda

» SXSW  DC will be here

Austin, Texas

12 maart 2010 / 21 maart 2010

» The Marketing 2.0 Conference  DC will be here

Paris

22 maart 2010 / 23 maart 2010

» E-Reading event 2010

High Tech Campus Eindhoven

23 maart 2010

» Trendsfactory  DC will be here

Zaltbommel

25 maart 2010

» Microsoft Devdays

World Forum in Den Haag

30 maart 2010 / 31 maart 2010

» SpinAwards 2009  DC will be here

Amsterdam

08 april 2010

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de DC nieuwsbrief:

Zoeken


Marketing 2.0Trendsfactory
Advertising
The Next Web

My BlogLog

Flickr

  • Het vingertje van KemkersDrama Sven Kramer in Beeld
  • Brabarts toekomstige poptempelZoomvlietStudio Bergen op Zoom
  • Proeverij Caruso Roosendaals mooiste ;)Facebook Boek
  • Yolanda 40 jaar lunchpartyExit 2
  • The End of CultuurnachtNHTV Breda
» DC op Flickr
Subscribe with Bloglines Add to Google
RSS Feed

© 2004-2010 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved - Personal weblog of Henk de Hooge and Paul Aelen.

All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap