SES San Jose - Universal en Blended Search

Di 19 augustus 2008 06:51, Mark Farragher, 4139 views

Op de SES in Hamburg zag ik voor het eerst een presentatie over Google Universal Search. Dit hield de gemoederen nogal bezig: het grote stuk ruimte dat Universal in beslag neemt op de resultatenpagina laat wel erg weinig ruimte over om voor te optimaliseren. Nu zit ik in San Jose, een uitgelezen kans om uit te vinden wat de Amerikanen van Universal search vinden.

Onder leiding van John Tawadros van iProspect laten vertegenwoordigers van de grote zoekmachines hun licht schijnen op Universal search, of Blended search zoals het hier ook wel genoemd wordt. We beginnen met Johanna Wright, director of product management bij Google.

Johanna hamert op relevantie: Google probeert altijd de meest relevante zoekresultaten bij een zoekopdracht te vinden. Ze laat een aantal voorbeelden zien van Universal search, waaronder de bekende image, video en nieuws. In de toekomst zullen ook productinformatie, blogs en boeken aan Universal toegevoegd worden. Het is voor Google een uitdaging om voor al deze media te bepalen in welke volgorde ze in de zoekresultaten in beeld komen. Daarom geeft ze de volgende tips:

publiceer hoge kwaliteit images met duidelijk onderschrift
gebruik de Google video sitemap
meldt je aan bij de Google local business center
biedt producten aan op Google product search
maak een company blog met hoge kwaliteit content
zet productreviews op je site

Al deze dingen verhogen de kans dat Google jouw content indexeert en hoger plaatst in de blended zoekresultaten.

De volgende spreker is Cris Pierry, senior director of product management bij Yahoo. Hij laat zoals verwacht de nieuwe Yahoo Open Search zien. Met Open Search kan de adverteerder zelf bepalen hoe de zoekresultsaten in blended search eruit komen te zien. Je kunt images, deeplinks en key/value metadata toevoegen aan je zoekresultaten. Verder is er de InfoBar: een klein balkje met extra informatie (zoals bijvoorbeeld een review) en links die uitklappen om meer informatie te tonen.

De Open Search aanpak van Yahoo is erg origineel, de aanbieder van content kan nu zelf bepalen hoe zijn zoekmachine resultaten eruit komen te zien. Er is bij mijn weten nog geen andere zoekmachine die dit niveau van flexibiliteit aan de adverteerder aanbiedt.

De volgende spreker is Todd Schwartz, group product manager bij Microsoft Live search. Hij laat een paar originele voorbeelden zien van blended search bij Microsoft, zoals een medaille overzicht van de olympische spelen en een productvergelijking van lcd tv's waarbij je kunt sorteren op prijs en waardering. Het ziet er allemaal erg mooi uit maar toch kan ik mij niet aan de indruk onttrekken dat het allemaal ad-hoc voorbeelden zijn die Microsoft met de hand voor hele specifieke zoekopdrachten heeft gemaakt. Dan lijkt mij de aanpak van Yahoo beter alhoewel je daar natuurlijk het risico hebt van een wildgroei van presentatie-layouts.

Grappig detail: aan het eind vraagt iemand of blended search niet nadelig is voor de adverteerder. Er valt een vrij lange stilte totdat Johanna eindelijk de microfoon grijpt. Haar antwoord (en de andereen vallen haar bij) is dat een click-through via een blended search beter zal converteren omdat de bezoeker heel gerichte informatie krijgt voorgeschoteld over wat hij of zij zoekt.

Die stilte is erg illustratief: het geeft aan dat de grote zoekmachines vooral vanuit de eindgebruiker redeneren. Alleen Yahoo biedt met zijn Open Search programma expliciete nieuwe mogelijkheden voor de adverteerder aan. De verbeterde click-through op blended search resultaten lijkt mij goed mogelijk, maar geen van de sprekers hadden actuele statistieken om hun conclusies te staven. We zullen zien.

<SES San Jose - overzicht dag 1

SES San Jose - Semantic Search>

Reacties (1)

- Dick
- [website]
@mark: ik vind het boeiende discussie en het doet mij vreugd dat voor de belangrijke zoekmachines relevantie voor de gebuikers nummer een blijft staan. laten we hopen dat ze de druk van grote adverteerders kan weerstaan. Overigens is voor de gebruikers de oplossing redelijk eenvoudig: je ontwikkelt lug-ins voor de zoekmachines die de eerste 100 resultaten uit de search sorteert, ordent en presenteert in een vorm die de indivduele gebruiker aangeeft.

Tue 19 Aug 2008, 19:49

Reageren

3 kandidaten voor Zoekmachinemar...

Ma 8 mrt 2010, Redactie

5805 views, 1 reactie

3 kandidaten voor Zoekmachinemarketing Award

De nominaties voor De Speld 2010 zijn bekend. De strijd om de jaarlijkse Zoekmachinemarketing Award gaat tussen de bureaus Interneteffect met zijn klant Agis, Jeroen.c...... lees meer

Social media cheat sheet

Zo 7 mrt 2010, Anique Strijthaegen

8929 views, 0 reacties

Klik hier voor de grote versie. [via]... lees meer

SES Berlijn: Duitse markt met in...

Di 24 nov 2009, Bas van den Beld

12914 views, 0 reacties

In Berlijn vindt deze dagen SES Berlijn plaats. Voor de eerste keer wordt dit event georganiseerd in de Duitse hoofdstad. Eigenlijk is er geen betere plek te bedenken ...... lees meer

Google negeert meta tags in ranking

Ma 21 sep 2009, Eduard Blacquière

7362 views, 8 reacties

Zo. Dat staat eindelijk zwart op wit: Google bevestigt zojuist dat de zoekmachine NIET kijkt naar de meta keywords tag en de meta description tag (Wikipedia uitleg) voor het rangschikken van webpagina’s. Dit is eigenlijk geen nieuws, met name voor de mensen die ook maar enigszins met zoekmachineoptimalisatie (SEO) bezig zijn. Maar het is goed dat Google het nu eindelijk zelf bevestigt. ... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

Lee Odden 13/08/2009 14:24 uur
Good morning SES San Jose. Looking forward to the Blog/Feed SEO panel this am. #sessj
Christine Churchill 12/08/2009 22:44 uur
@basvandenbeld @AirDisa I liked SES in San Francisco - all those places to eat! But it will be a bit more expensive than San Jose.
Market Web 12/08/2009 20:19 uur
SES SJ: Turn Web Analytics into a Money Making Machine - Online ...: SES San Jose 2009 is off to a rockin' s.. http://ub0.cc/cP/06
Okti Ragil Suharno 22/07/2009 19:44 uur
Not Going to SES San Jose 2009 :-( | Mel Carson - UK Internet ...: Not Going to SES San Jose 2009 :-( | Mel Cars.. http://bit.ly/zmUoa
David Szetela 13/07/2009 14:54 uur
RT @gregjarboe: Search Engine Strategies (SES) San Jose Offers Extreme Site Makeover for Three Contest Winners http://tinyurl.com/n8fp28
Jim Teeter 09/06/2009 08:44 uur
#twitter_tips Small Business Viral Marketing Tips, SES San Jose 2008 | Video ... http://bit.ly/RRRBI
Brent D. Payne 21/05/2009 03:15 uur
BTW, looks like I'll be hitting SES San Jose. Looking for roomies. I doubt the Tribune will be paying for any of that trip.
DutchCowboys 22/08/2008 09:00 uur
SES San Jose - Interview met Matt McGowan http://tinyurl.com/5u569v
DutchCowboys 22/08/2008 05:50 uur
SES San Jose - local search http://tinyurl.com/6y7bhc
DutchCowboys 22/08/2008 05:15 uur
SES San Jose - local search op de iPhone http://tinyurl.com/5w3xrj
DutchCowboys 21/08/2008 19:00 uur
SES San Jose - Interview met Matt McGowan http://tinyurl.com/5u569v
DutchCowboys 21/08/2008 09:35 uur
SES San Jose - Black hat http://tinyurl.com/6a5ah6