events Johannes Hartmann, de voorlaatste spreker van de eerste congresdag en al meer dan twintig jaar werkzaam bij Unilever als manager consumer insights, gaat als één van de eerste sprekers dieper in op de economische crisis.

Na het in mekaar storten van de Amerikaanse zakenbank Lehman Brothers werd de realiteit ineens heel anders, waardoor ook de consument veranderde. Alleen zijn sommige wonden niet zomaar te helen volgens Hartmann. Veel mensen kregen een gevoel van angst over zich. Toen de meesten dachten dat het ergste voorbij was, kwamen de onheilspellende berichten over de financiële crisis in Dubai. lees meer

events Na de middag betrad Duco Sickinghe (CEO Telenet) het podium. Hij nam de tijd om de snelle groei van het bedrijf in de laatste tien jaar te schetsen. Zoals hij al vaker deed, herinnerde Sickinghe er even aan dat “de kabel” en “het bedrijf Telenet” tien jaar geleden nauwelijks iets voorstelden en dat het bedrijf in 2002 bijna failliet ging.

De CEO overliep de verschillende producten van het bedrijf en de marketing die er rond groeide. Volgens de topman is vaste telefonie in België nog steeds zeer populair bij -25-jarigen en jonge gezinnen, “op voorwaarde dat je het hen aanbiedt”. lees meer

events Vlak voor de uitreiking “(Belgian) marketer of the year”, kwam Jonathan Salem Baskin (global brand strategist) aan het woord. Volgens Baskin heerst content niet langer. Welk merk is er immers nog sexy, grappig, relevant of gewoon goed? Er is geen massacommunicatie en one-to-one-communicatie meer, maar wel “alles-en-iedereen-naar-alles-en-iedereen-communicatie”.

Het komt er op aan om de geloofwaardigheid en authenticiteit terug te vinden. Een merk is een perceptie van iets wat er niet is, dat is de "brand value". Wat "merken" echt doet ontstaan, zijn de ervaringen in het echte leven. lees meer

events Nadat Don Sull, professor of strategy (London Business School) de 28ste editie van het internationale marketingcongres in gang zette, was het de beurt aan Pekka Rantala: Senior VP Global Marketing Nokia (de wereldwijde marketingdirecteur van de Finse gsm reus).

“Technologie is terug in het bezit van de gewone consument en dit voor het eerst sinds de industriële revolutie”. Hoewel bedrijven de technologie creëren, zijn het de consumenten die ze continu gebruiken. Daarnaast groeien hardware en diensten steeds meer naar elkaar toe, denk hierbij aan Nokia’s nieuwe muziekdienst “Comes with Music” (onbeperkt muziek downloaden uit de Nokia Music store). lees meer