Narrowcasting KPN: 10 onbeantwoorde vragen

Vr 6 oktober 2006 14:58, Redactie, 28437 views

1160137520kpn

Gisteren sprak Radjen van Wilmsen op het congres New Weapons of Marketing Communication over KPN’s narrowcasting-avontuur. Een leuk verhaal, maar weinig antwoorden helaas.

De belofte die narrowcasting moet inlossen is een hele lastige, en het uur-U nadert. KPN is bezig een crossmediaal platform te creëren, waarin tv, internet, mobiel en narrowcasting een plek hebben. Ik vraag me nog steeds af waarom KPN nu de ticket tot narrowcasting met de doelgroep heeft, en wat ’t medium narrowcasting nog mankeert. Uiteindelijk kwam ik tot 10 vragen:

1. In situaties buiten de supermarkt of ’t warenhuis, welke situaties zijn er nog meer waar je adverteerders een meetbare situatie kunt voorleggen waar je de consument niet interrumpeert, maar fascineert?

2. ‘Narrow’ is nog geen 1-op-1 communicatie. Je komt alleen in de buurt wanneer je èn heel goed weet te targeten (en dat moet nog blijken) èn op locaties hangt waar heel kleine groepen komen.

De kantine van de handbalclub bijvoorbeeld. Maar, wie wil daar naar een screen kijken en wie wil daar en tegen welke prijs adverteren?

3. Is de taxi, de trein of de McDonalds, waar KPN de schermen o.a. wil gaan plaatsen de juiste plek? Volgens mij stoor je mensen daar, en is je doelgroep al zeker niet narrow. Vooral studenten zouden zich volgens KPN uitstekend lenen voor een trein-relatie. Maar vind een student ‘t niet veel interessanter om met z’n iPod ècht naar eigen content te kijken/luisteren? Of wordt er liever gebeld met vrienden, of mobiel ge-internet?

4. Wat is er bekend over ’t kijkgedrag naar schermen in publieke ruimtes? En wat over ’t kijkgedrag in kleinere meer ‘narrow-omgevingen’? Kijk je naar de Amsterdamse trams, dan belooft ’t weinig goeds.

5. Moet je als KPN willen dat je de weinige momenten op de dag die een consument ‘redelijk reclamevrij’ doorkomt toch weer gaat opvullen..? Laat mensen ook een X met rust, laat ze eten, met elkaar praten. ‘Je hoeft niet te kijken’ zal KPN zeggen. Is wel een echte ‘push’-gedachte.

6. Hoe realistisch is ’t bijvoorbeeld dat mensen een afkeer tegen je aanwezigheid gaan ontwikkelen?

7. Zijn KPN’s partners in staat (o.a NOCNSF, ON, Club TV) relevante content te bieden, die ook echt ‘narrow’ is?

8. Waarop wordt je als adverteerder afgerekend? Krijgen we afrekenmodellen als: 30% van de aanwezigen op deze locatie kijkt naar ons, en daar betaal je dan ook alleen voor…En wie houdt controle over die gegevens?

9. Is Pluk (SMS-en voor extended product info op een web-profiel) de enige vorm van interactie met de doelgroep of komt er meer?

10. Lost de crossmediale belofte de boodschap in om ècht meer narrow te zijn en welke crossmedia gebruikt de concurrentie? Waarin ben je als KPN dan onderscheidend?

Of is 't toch gewoon 'TV in een nieuw jasje..?'

  • Reacties (9)
  • Tags
     
  • Crossmedia
  • Twitter
  • Tell-a-cowboy
<Google lanceert zoekmachine voor...
Kinderen beoordelen het werk van...>

Reacties (7)

 

  • Ralph de meeste NC oplossingen [url=http://venturo.web-log.nl/venturo/2006/06/over_crossmedia.htm]mis sen een ziel[/url].

    Sun 8 Oct 2006, 11:30

  • hij pakt m ook hier niet. hier linkje naar artikeltje

    http://venturo.web-log.nl/venturo/2006/06/over_crossmedia.htm

    Sun 8 Oct 2006, 11:31

  • Hey Ralph, goed en volledig artikel!
    Bij de borrel zei Radjen van Wilmsen dat hij bewust had gekozen om de kant van de adverteerder te belichten. Ook meldde hij dat het op dit moment simpelweg goede business is. Op korte termijn begrijp ik dat; op de lange termijn niet.
    Wat mij betreft is het in deze vorm ook TV in een nieuw jasje.

    Sun 8 Oct 2006, 21:09

  • Hoi Ralph,
    'New weapons of marketingcommunication', missed this one. Las wel je posting. Radjen en ik zouden graag met je van gedachten wisselen. Niet toevallig zijn we aanwezig tijdens POP 2006, 1 en 2 november in Amsterdam. Radjen en ik nodigen je graag uit voor een persoonlijk gesprek c.q. wisseling van gedachten.

    Tue 10 Oct 2006, 08:51

  • Hoi Francis,

    Lijkt me leuk! Een van die dagen houd ik vrij.

    Tue 10 Oct 2006, 16:56

  • @Eduard In 1996 was ik o.a. verantwoordelijk voor lokale en regionale televisie. In die tijd hingen wij op een aantal plaatsen in Brabant en Limburg TV's weg op openbare plaatsen die verbonden waren met onze kopstations.

    Het uitzendformat was lokale berichtgeving en advertising met onder in beeld een nieuwstikker en algemene info zoals weer ed. Albert Treur en Henny van Velzen deden vergelijkbare zaken. Het verschil met nu is dat a) televisies zijn vervangen door flatpanels b) we data via adsl kunnen uploaden ipv 14k4 modems en de kwaliteit van video, toen mp2 via macs, vele malen beter is.

    Nu heet het narrowcasting, much the same I think

    Wed 11 Oct 2006, 06:30

  • De vragen heb ik beantwoord op mijn weblog http://narrowcasters.blogspot.com/

    Mon 30 Oct 2006, 18:45

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

Gerelateerde video's

  • Retro reclame, John Cleese
  • Première iPad commercial tijdens Oscars
  • KPN flashmob op Utrecht CS
  • McDonald's goes Dutch
  • Dreaming in Mono - Episode #2 : The Gathering
  • Dreaming In Mono - Episode #1
  • Diamond Shreddies Comparisons
  • Dagdromen volgens CarltonDry

Gerelateerde tweets

DC Fotofeed

Evan Penny @ Tefaf 2010 ; self variation in silicone
DC Mobile

Agenda

» SXSW  DC will be here

Austin, Texas

12 maart 2010 / 21 maart 2010

» The Marketing 2.0 Conference  DC will be here

Paris

22 maart 2010 / 23 maart 2010

» E-Reading event 2010

High Tech Campus Eindhoven

23 maart 2010

» Trendsfactory  DC will be here

Zaltbommel

25 maart 2010

» Microsoft Devdays

World Forum in Den Haag

30 maart 2010 / 31 maart 2010

» SpinAwards 2009  DC will be here

Amsterdam

08 april 2010

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de DC nieuwsbrief:

Zoeken


Marketing 2.0Trendsfactory
Advertising
The Next Web

My BlogLog

Flickr

  • Het vingertje van KemkersDrama Sven Kramer in Beeld
  • Brabarts toekomstige poptempelZoomvlietStudio Bergen op Zoom
  • Proeverij Caruso Roosendaals mooiste ;)Facebook Boek
  • Yolanda 40 jaar lunchpartyExit 2
  • The End of CultuurnachtNHTV Breda
» DC op Flickr
Subscribe with Bloglines Add to Google
RSS Feed

© 2004-2010 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved - Personal weblog of Henk de Hooge and Paul Aelen.

All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap