De Vara heeft de ambitie om hun innovaties op crossmediaal gebied in 2010 volop voort te zetten. Dat moest afgelopen donderdag blijken tijdens het Nieuw Media-evenement 'De digitale omroep', gehouden in het Ketelhuis in Amsterdam.
Daar presenteerde de omroep haar plannen voor de lancering van een 'social video player', die is gekoppeld aan verschillende social media zoals Hyves, Facebook, Twitter en sites als IMDB.com. Verder komt de Vara met een nieuwe site voor Giel Beelen en een applicatie voor de mobiele telefoon, waarmee je als fan Giel overal live kunt volgen. Ook de succesvolle prijswinnende Kinderen voor Kinderen Karaoke wordt verrijkt met Augmented Reality, waardoor je met behulp van een webcam in een speciale video-omgeving te zien bent. Beelden van het event zijn hier terug te zien.
De koers die de Vara nu volgt is 2 jaar geleden ingezet vanuit de visie dat de formats van de toekomst niet langer televisie-,
radio- of internetformats zijn, maar 'mediaformats' waarin alle media
op een zinvolle manier gecombineerd worden. De resultaten van deze
nieuwe innovatieve koers zijn goed. Zo is het bereik van de Vara binnen twee
jaar verviervoudigd en is de Vara binnen het digitale domein veruit de
grootste ledengebonden omroep geworden.
Edwin Valent, hoofd Nieuwe
Media, legde uit hoe de nieuwe mediaformats binnen de omroep geïmplementeerd worden: "Onze manier van werken bewijst dat je
ongekende successen kan neerzetten. Kijk bijvoorbeeld naar DWDD, dit
format is binnen twee jaar online verdertigvoudigd! We zullen in 2010
dan ook deze manier van werken verder optimaliseren. Verder zullen we
dit jaar ook vol inzetten op innovatie."
Einde ouderwetse tv-kijken nog niet in zicht
In het laatste deel debatteerden Jacqueline Smit van
Microsoft, Dan Ligtvoet van MTV, Roeland Stekelenburg van de NOS, Huub
Wijfjes van de Rijksuniversiteit Groningen, Edwin Valent van de VARA en
Vincent Everts, digitaal visionair, onder leiding van dagvoorzitter
Menno Bentveld met elkaar over stellingen als 'On demand programma's
terugkijken wordt overschat' en over de rol van adverteerders op nieuwe
media.
Tijdens de discussie bleek dat de partijen toch niet altijd zover uit
elkaar lagen als verwacht en was er zelfs al enige toenadering voor de
toekomst tussen de publieke omroepen en de technologie,
vertegenwoordigd door Jacqueline Smit (Microsoft). Zij voorspelde "hele
grote kansen wanneer de NPO zou gaan samenwerken met Microsoft en Apple
- zij de content, wij de distributie". Edwin Valent sloot zich
hierbij aan en zag eerder mogelijkheden dan bedreigingen. "De rol van
'Hilversum' zal in de komende jaren veranderen; de uitdaging is om
kansen te zien en daarop in te spelen".
Roeland Stekelenburg van de NOS over de stelling dat ‘het ouderwetse
televisiekijken aan het uitsterven is’: "De gedeelde ervaring van samen
naar een live-event kijken zal nooit verdwijnen; maar op welk device je
dat doet is totaal niet interessant. Televisie, mobiel, internet: Maakt
niet uit". Huub Wijfjes (RUG) sloot zich volmondig aan bij deze
stelling, al was het maar vanuit sociaal historische bevindingen.
Adverteerders bleken toch minder ouderwets dan ingeschat. Dan Ligtvoet vond dat adverteerders juist de vinger aan de pols houden en
inspringen op de mogelijkheden van crossmediaal adverteren. Ook Vincent
Evers kwam met een aantal toonaangevende voorbeelden over dit
onderwerp. Toch plaatsten de publieke omroep-vertegenwoordigers een
kritische noot door te stellen dat mooie nieuwe mogelijkheden, zoals
adverteren rondom de online live uitzendingen van de Olympische Spelen,
weinig door mediabureaus zijn opgepakt. "Misschien is het tempo van digitale media soms zo groot dat
adverteerders en mediabureaus het niet bij kunnen houden. Toch is 1
ding zeker: de rol van de digitale omroep zal alleen maar groeien".
