Rupert Murdoch en de val van MySpace

Do 17 december 2009 01:30, Dominique Dewitte, 5154 views

Toen de Australische mediatycoon Rupert Murdoch, de eigenaar van het mediaconglomeraat NewsCorp., in 2005 de sociale netwerksite MySpace kocht werd dat goed onthaald. Murdoch betaalde 580 miljoen dollar voor een site die elke dag opnieuw 70.000 nieuwe gebruikers registreerde. De Australiër leek zowaar een internetvisionair, want maanden na de acquisitie tekende Google een exclusieve reclameovereenkomst met MySpace die de site 900 miljoen dollar op drie jaar zou opbrengen. Google versloeg zo Yahoo en Microsoft die ook alles in het werk hadden gesteld om het contract binnen te rijven.

En Myspace zat in de lift: in de 15 maanden na de overname stegen de inkomsten van de site van 1 tot 50 miljoen dollar per maand. De helft kwam op rekening van de Google-Adwords, de rest werd binnengehaald door een eigen verkoopsteam. Kantoren werden geopend in Japan, Zuid-Korea en China; gebruikers konden gratis gebruik maken van een dure muziekdienst. Enkel de sky leek de limit...

Maar in 2008 keerde het tij. Facebook begon aan een inhaalbeweging. De site was eenvoudiger en gebruiksvriendelijker. Murdoch vertelde aan iedereen die het horen wilde hoe MySpace dat jaar 1 miljard dollar aan omzet zou genereren, maar dat doel werd compleet gemist. Steeds meer gebruikers deserteerden naar Facebook; volgens onderzoeksbureau Hitwise tuimelde MySpace's marktaandeel in luttele maanden van 66% tot 30%. Omdat MySpace zijn doelstellingen in 2009 niet kon halen, verloor het ook 100 miljoen dollar uit de Google-deal. De ooit uitstekende relatie tussen de charismatische MySpace-oprichter Chris DeWolfe en Rupert Murdoch vertoonde toen al dermate diepe barsten dat DeWolfe in april van dit jaar opstapte, gevolgd door het gros van zijn managementteam. Murdoch verving DeWolfe door zijn protégé Ross Levinson, die jarenlang Foxsports.com had geleid en DeWolfe al snel een gebrek aan focus ging verwijten. Murdoch en Levins leken maar een bekommernis te hebben: steeds meer advertenties per pagina plaatsen; elke klik moest geld opbrengen.

Toch was het Rupert Murdoch himself die MySpace de eerste uppercuts had toegebracht. In 2007 vertelde hij financiële analysten dat de site snel 1 miljard dollar per jaar aan advertentie-inkomsten zou genereren. Probleem was dat het managementteam van Myspace van niets wist en daarvan pas op de hoogte werd gebracht toen Murdoch hen dat zelf kwam vertellen. Murdoch dacht dat er geen einde zou komen aan de stijle toename van het aantal gebruikers. Maar die begonnen massaal weg te lopen nu advertenties blijkbaar belangrijker waren geworden dan de user experience. Alle nieuwigheden die het MySpace-managementteam wilde introduceren werden door Murdochs luitenanten weggelachen omdat ze niet op nog meer advertenties gebaseerd waren. De News Corp-mensen verweten DeWolfe en co-stichter Tom Anderson dat ze elke week opnieuw met nieuwe dingen kwamen aandraven. Toen besliste Levinson dat investeringen voortaan enkel nog kon worden gedaan indien voor elke dollar aan investeringen een dollar aan advertentie-inkomsten stond.

De enige persoon die de verzuurde situatie had kunnen redden was de charismatische Chris DeWolfe. Maar zijn goede relatie met Rupert Murdoch zelf was voor vele News Corp-executives een doorn in het oog. Wanneer Murdoch in 2007 de overname van The Wall Street Journal onderhandelde begon hij steeds minder tijd aan MySpace te besteden. Hij raakte geobsedeerd met Dow Jones en liet het internet voor wat het was. Print, niet internet, werd opnieuw koning in Murdochs rijk. Weken nadat Murdoch Jonathan Miller, de voormalig CEO van AOL, aan het hoofd van alle internetactiviteiten van News Corp. benoemde, hield DeWolfe het voor bekeken. Ook Tom Anderson zette zijn activiteiten voor MySpace op een laag pitje, hoewel hij het bedrijf niet verliet.

Murdoch benoemde uiteindleijk Amazon- en Facebookveteraan Owen Van Natta aan het hoofd van MySpace, in een poging de op sterven na dode site opnieuw tot leven te wekken. Maar indien MySpace opnieuw wil groeien en bloeien, zal het wel rekening moeten houden met een jonge generatie internetgebruikers, eerder dan met wat een 78-jarige denkt. (via Express gebaseerd op Financial Times)

<Yonego gaat Belgie veroveren

Google loneliest number = 1>

Reageren

Murdoch op zoek naar een koper v...

Wo 17 mrt 2010, Dominique Dewitte

3788 views, 1 reactie

Murdoch op zoek naar een koper voor MySpace

Rupert Murdoch, de eigenaar van NewsCorp., vraagt 700 miljoen dollar voor het sociale netwerk MySpace. Dat schrijft TechCrunch. Volgens het bericht komt de informati...... lees meer

Rupert Murdoch loves the iPad

Vr 12 mrt 2010, Redacteur

6310 views, 5 reacties

Rupert Murdoch, de oprichter van News Corp. heeft altijd al een haat-liefde verhouding gehad met de digitale wereld. "Sometimes (during the bubbles) he loves it. Sometimes (read: during advertising recessions) he hates it." In een interview met Fox Business Network in Abu Dhabi laat Murdoch nog even weten hoe hij over Google denkt. Maar ook laat hij weten dat hij de iPad echt ziet zitten omdat het zeker wat kan betekenen voor uitgevers: "Now that Apple is coming out with the iPad that will ...... lees meer

HootSuite gaat MySpace en Foursq...

Di 9 mrt 2010, Redactie

4787 views, 0 reacties

Op het #140tc Twitter Conference in Seattle heeft Ryan Holmes, CEO van Hootsuite, bekend gemaakt (keynote) dat zijn populaire Twitter Applicatie integratie met MySpace...... lees meer

Twitter nog steeds taboe voor jo...

Zo 7 feb 2010, Henk de Hooge

10932 views, 12 reacties

Als het aan komt op het werkelijk gebruik van zaken als Social Media zijn we helaas nog steeds te vaak afhankelijk van onderzoeken in de VS. Zo ook nu waar het Pew Internet & American Life Project heeft gekeken naar het gebruik van Social Media en Mobiel Internet onder jongeren. Het goede nieuws is dat de kwaliatieve onderzoeken van Pew gratis zijn te downloaden. Opvallend zijn de trends die worden genoemd. Facebook en MySpace zijn in sommige gevallen te vertalen naar Hyves en we weten oo...... lees meer

Gerelateerde video's

Gerelateerde tweets

luis 21/08/2009 10:49 uur
More In Internet Marketing: Rupert Murdoch's social media giant MySpace has agreed to acquire iLike, a socia.. http://bit.ly/1Wy74m
ForumAuthority 14/07/2009 17:34 uur
RT @ploked MySpace Chooses Not To Compete With Facebook - Although implied, MySpace, part of the Rupert Murdoch med... http://ow.ly/15HI5j
Tina Johnson 09/07/2009 15:14 uur
http://bit.ly/Ryt4U Rupert Murdoch rules out buying Twitter or selling MySpace http://cli.gs/ZrsDh
MyTweeterFarm 09/07/2009 00:44 uur
Tech Trader Daily - Barron's Online : Rupert Murdoch Won't Buy ...: News Corp. (NWS) CEO Rupert Murdoch .. http://bit.ly/vRpqa
Hugh Briss 08/07/2009 22:59 uur
Rupert Murdoch says he won't sell MySpace and isn't interested in buying Twitter. Remember when he was smart?
leon 18/06/2009 10:49 uur
DCowboys: 300 man op straat bij MySpace: MySpace, het sociale netwerk dat in handen is van Rupert Murdoch.. http://tinyurl.com/nebvwr
Hans Spee 19/05/2009 08:34 uur
Reddingsplan Murdoch lijkt bij voorbaat kansloos: De Australische mediamagnaat Rupert Murdoch, eigenaar van medi.. http://tinyurl.com/pvg87h
GermanCowboys 11/05/2009 14:09 uur
Murdoch will Geld für Online-Inhalte sehen: Rupert Murdoch will, dass die Besucher der Online-Zeitungen der News.. http://tinyurl.com/qqztuv
stejules 08/05/2009 12:10 uur
Rupert Murdoch Predicts "Internet Will Soon Be Over" http://tinyurl.com/ogycqh
Ruud Hein 08/05/2009 02:39 uur
"economists were created to make weather forecasters look good" - Rupert Murdoch
Ruud Hein 08/05/2009 02:37 uur
RT @loosewire: "The current days of the internet will soon be over." Rupert Murdoch, May 2009 http://is.gd/xl85
bViral 07/05/2009 22:44 uur
ReadWriteWeb - Rupert Murdoch: Let's Charge for Online Content Again: During a recent conference c.. http://twurl.nl/2wgg2x