Vorige week lanceerde Jägermeister haar
nieuwe campagne ‘Release the Beast’. Het drankmerk voert de campagne
in verschillende landen. De ‘Release the Beast’ campagne is de volgende
stap in een omvangrijke herpositionering. Jägermeister wil met deze
campagne jongvolwassenen aanspreken en nieuwe merkwaarden claimen.
Achter de Dam in Amsterdam werd 19 november het campagnethema ‘Release
the Beast’ tot leven geroepen. Het ontsnapte beest wist zich te
bevrijden uit z’n kooi en baande zich een weg naar de slijter. Het
beest vernielde op zijn weg: auto’s, lantaarnpalen, fietsen en een
terras om vervolgens door de etalage te springen en zijn favoriete
Jägermeister te bemachtigen.
Behalve de stunt zal ‘Release the Beast’
te zien zijn in een bioscoopcommercial en printadvertenties, te horen
zijn op radio en aanwezig zijn in horecazaken. Ter ondersteuning is er
de website www.releasethebeast.nl met downloads en een agenda met de
Release the Beast feesten, die in 2009 zullen plaatsvinden in Rotterdam
en Amsterdam.
De herpositioneringcampagne is in 2003 gestart en gaat hiermee een
volgende fase in. Belangrijkste doel is het communiceren van nieuwe
merkwaarden: mannelijk, stoer en internationaal. Daarnaast wil het merk
concurreren met internationale drankmerken en niet met lokale bitters
en kruidenlikeuren. De campagne werpt zijn vruchten af: Jägermeister
groeit, met name onder jongvolwassenen, die de drank drinken als shot
of in de mix met bijvoorbeeld energy drink. Deze combinatie is komen
overwaaien uit de wintersportgebieden.
Bert de Winter, brand manager
Jägermeister: "We richten ons met de campagne op jongvolwassenen, maar
beseffen ons maar al te goed dat juist de oudere doelgroep erg
belangrijk voor ons is. Het is dus niet de bedoeling om te vervreemden
maar om ook jongere mensen kennis te laten maken met de drank".
