publicrelations Het belang van mediarelaties wordt in de PR-wereld op een voetstuk geplaatst. Contacten (rolodex anyone?) bij traditionele uitgevende partijen zijn goud waard, zo is de gedachte. Het lijkt wel of er vergeten wordt dat het medialandschap ook inhoud verwacht. Ongeacht tot wat de meeste PR-professionals nog prediken, hangt een publicatie niet - alleen - af van welke journalist men kent.

Nog steeds vraagt een klant standaard hoe het gesteld is met de mediacontacten van een PR-bureau. Logisch, ze willen weten of een PR-bureau hun verhaal kan slijten. En daar zit de crux. Het gaat om het verhaal, het werkwoord slijten moet helemaal geen hoofdrol spelen in deze kwestie. En het moet niet alleen een *echt* verhaal zijn, zoals we tegenwoordig zo vaak horen, het verhaal moet vooral relevant zijn voor de publicatie en doelgroep. Een goede relatie helpt weinig bij het plaatsen van een stuk, als de informatie - of het verhaal - niet aansluit bij een bepaalde behoefte. lees meer

publicrelations De eerste horde is genomen en steeds meer bedrijven denken als een uitgever. De volgende stap is meten. Wat levert deze nieuwe manier van denken nou op?

Het mooie is, de waarde van content is meetbaar. De tijd dat een redactioneel artikel langs de lat van de advertentiewaarde werd gelegd stamt nog uit een tijd dat bedrijven nog sterk afhankelijk waren van journalisten om het publiek te bereiken. In de digitale zandbak is het tegenwoordig natuurlijk mogelijk om via verschillende kanalen het verhaal te verspreiden naar de doelgroep, zonder tussenkomst van de media. lees meer

starthub Growth hacking, simpel gezegd een strategisch plannetje om aan groei te werken, is het nieuwe buzzwoord in online startupland. Tegelijkertijd rollen de nieuwe growth hackershelden over elkaar heen om te verkondigen dat hun werk weinig te maken heeft met het te pas en te onpas gebruikte woord buzz. Sterker nog, growth hacking gaat juist voorbij aan 'de buzz', wat dat ook precies moge zijn.

Stel, er is niet alleen een geweldig idee voor een mobiele app, maar ook de daadkracht om deze app te bouwen. En dan? Niks. Na de productlancering van de app willen de actieve gebruikers maar niet komen. Goed, dankzij wat media-aandacht heeft de app tijdelijk een piek in de toestroom aan gebruikers, maar dit is een eenmalige opleving die al snel weer opdroogt. Nog vervelender, de gewonnen gebruikers blijken lang niet allemaal actief en keren vaak niet terug nadat ze een account hebben aangemaakt om een kijkje te nemen.

Een succesvolle online dienst wordt vaak een 'buzz' toegeschreven. Als er reuring is, dan komen de gebruikers wel. Maar dat blijkt dus helemaal niet het geval voor de meeste apps of online diensten die gelanceerd worden. En precies hier komt growth hacking om de hoek kijken. Het is eigenlijk een speelveld van tactieken hoe de gebruikersgroei om een gezonde en blijvende manier aan te jagen. Deze groei is het topje van de ijsberg. Onder water bevinden zich de drijvende krachten: PR, SEO, analytics en bijvoorbeeld e-mailmarketing. lees meer

publicrelations Meer bezoekers is natuurlijk leuk, maar het zet weinig inzichtelijke zoden aan de dijk als alleen op aantallen, zogenoemde vanity measures, wordt gestuurd in een SEO-strategie. Een sitebezoeker moet iets waard zijn. Maar wat dan precies?

Het is moeilijk om in PR-land een dag door te brengen zonder de woorden storytelling, echte verhalen of branded journalism minimaal een keer voorbij te horen komen. In dit vakgebied speelt content een steeds belangrijkere rol. Content waar wel een publiek voor moet zijn. En dus moet er ook een goede SEO-strategie zijn, zodat de content gevonden wordt in de zoekresultaten. lees meer