Op het weblog van usarchy.com staat een kritische posting over de vraag of bij Nu.nl adverteerders teveel betalen per impressie. Volgens het weblog worden de pagina's elke 5 minuten ververst, wat elke keer een nieuwe impressie oplevert.
Dit zou geen impressie opleveren door een gebruiker, maar de adverteerder betaalt er wel voor. De auteur komt tot de volgende boeiende conclusie: Je zou de strategie van Nu.nl kunnen vergelijken met andere vormen van adverteren. Als je een billboard langs de snelweg koopt, betaal je op basis van het verwachte aantal mensen dat er langsrijdt. Maar bij Nu.nl betaal je dan ook voor mensen die de verkeerde kant op rijden.
