Van metatags en manipulatie van zoekmachines

Vorig artikel Volgend artikel
1121418335images8

Er is de laatste tijd weer veel te doen geweest over het gebruik van Metatags en optimalisatie van websites, zodat websites goed kunnen worden teruggevonden in de resultaten van de diverse zoekmachines. Een van de eerste en misschien nog steeds wel bekendste gevallen van ‘misbruik’ van metatags in Nederland betrof de zaak van Intermediair v. Monsterboard. De Amerikaanse banensite Monsterboard had als metatag/zoektrefwoord Intermediair bij een aantal zoekmachines gekocht. Steeds als Intermediair werd ingetypt verscheen de banner van Monsterboard als eerste in beeld.

Dat was, destijds in ieder geval, slim bedacht en mijns inziens een leuke en grappige marketingactie, alhoewel natuurlijk op het randje. Maar ach, no guts no glory en Monsterboard heeft er veel publiciteit mee gehaald. Want bij VNU met hun banensite Intermediair ware ze er niet zo blij mee. Het kwam tot een rechtzaak en de rechter was destijds van mening dat er door de handelwijze van Monsterboard inbreuk werd gemaakt op de merkrechten van VNU in het merk ‘Intermediair’. Er is – voorzover ik weet – nooit hoger beroep ingesteld. Jammer, want er was misschien nog wel wat uit te slepen voor Monsterboard. Intermediair is tenslotte ook gewoon de beschrijvende term voor ‘tussenpersoon’.

In de daaropvolgende jaren zijn er diverse zaken rond metatags gevoerd, waarbij het in feite steeds ging om de vraag of je andermans merken mag gebruiken. Bij onze Oosterburen gaan ze nog een stapje verder. Een rechter bij het Landesgericht in Essen heeft een opmerkelijke uitspraak gedaan, die nog weinig onder de aandacht is gekomen. Kort samengevat heeft de Duitse rechter geoordeeld dat een websitehouder die een hele reeks van woorden als metatags gebruikt, die op geen enkele wijze in verband staan met wat er op of via de website te vinden is, zich daarmee schuldig maakt aan manipulatie van zoekmachines en onrechtmatig handelt c.q ontoelaatbare reclame maakt. Voor de liefhebbers van Duits:

Das kompendiumartige Auflisten vieler hundert HTML-Metatags ohne jeden inhaltlichen Zusammenhang zu einer Internetseite führe zu einer Manipulation von Suchmaschinen und ist wettbewerbswidrig nach § 1 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG).

En daarmee kunnen we, althans in ieder geval in Duitsland, een nieuw hoofdstuk aan de metatag jurisprudentie toevoegen. Ik hoop op een hoger beroep, want ook hier is natuurlijk het nodige op af te dingen. Waarom zou ik bijvoorbeeld niet als liefhebber van Oosterschelde kreeft en Moet champagne dat als metatag mogen opnemen in mijn website, terwijl daar op de site zelf niet over wordt gerept? Afijn, u begrijpt wel wat ik bedoel. De uitspraak, in prachtig Duits, is op aanvraag te krijgen.

Meer content

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies