Hoe Nielsen het meten van TV advertenties misschien wel saboteert

[Stephan Fellinger] Nielsen, de jongens die alles meten wat los en vast zit op o.a. mediagebied (en onderdeel van VNU) hebben hun aangekondigde meetsysteem voor digitale video recorders voorlopig uitgesteld. Het voelt als een politieke beslissing, alsof ze duidelijk geen belang hebben bij meten.

Mijn eigen stelling is al jaren: “meten maakt meer kapot dan je lief is”. Mijn theorie: “er zijn teveel partijen die bewust liever niet willen meten”. De beslissing van Nielsen lijkt hier een perfect voorbeeld, want de metingen van commercial kijkgedrag rondom DVR kunnen Nielsen misschien wel eens helemaal niet uitkomen en de andere onderzoeken die zij doen rondom TV commercials wel eens ondermijnen. Nielsen wekt momenteel bij veel partijen irritatie door de slome manier waarop het nieuwe technologie omarmt. Ik merk trouwens dat mijn eigen DVR er voor zorgt dat ik veel minder Live TV kijk en veel meer programma’s opneem en pas later bekijk, dit in tegenstelling tot mijn oude traditionele videorecorder die ik weinig gebruikte. En ik ben daar absoluut niet uniek in. En dat minder Live TV kijken is van invloed op het commercial kijkgedrag.

Het blijft overigens vreemd dat we voor wat betreft kijkcijfermetingen nog steeds gebruik maken van zeer verouderde technologie en juist technieken als digitale TV en Video hebben als enorm voordeel dat elke TV opeens een “kijkcijfermeetkastje” bevat in plaats van 700 miljoen euro in Nederland uitegeven op basis van 1200 ouderwetse kastjes die de kijkcijferoorlog moeten voeden.

Alleen daarom zou digitale TV al een must moeten zijn voor adverteerders!