DDB komt met eerste landelijke augumented reality campagne

Vr 11 december 2009 12:00, Bert Hagendoorn, 15176

DDB komt met eerste landelijke augumented reality campagne

Vandaag te vinden in de landelijke dagbladen: paginagrote advertenties van Centraal Beheer Achmea. Niet alleen met de bekende 'Even Apeldoorn Bellen' slogan, maar ook met een afbeelding die, voor een webcam gehouden, een animatie van een mannetje op een ladder tevoorschijn tovert. Het mannetje, dat je kan laten wiebelen en zelfs kan laten vallen, tovert een boodschap op een billboard. Een bericht dat ook nog te personaliseren is. Volgens Tribal DDB, dat werd ingezet voor het online gedeelte van de campagne, scoort het daarmee een primeur in Nederland: 'de eerste landelijke in print aangekondigde gepersonaliseeerde augmented reality campagne'. Een belangrijk onderdeel in een brede, geïntegreerde campagne.

Ralf van Lieshout, account director van Tribal DDB, over de inzet van augmented reality: 'Centraal Beheer wilde met 'Even Apeldoorn Bellen' terug in het nieuws. Ze lopen graag voorop met online toepassingen, kijk maar naar eerdere campagnes als Calucci the Game en de Skydiver-game op Hyves. Nu wilden ze graag weer iets innovatiefs inzetten. De campagne bestaat uit een hele reeks mediamiddelen die draaien om het ‘live’ ervaren van ‘Even Apeldoorn bellen’. Belangrijk onderdeel hierbij zijn de spectaculaire situaties op locatie: in 9 steden worden gedurende 2 weekenden echte ‘Even Apeldoorn bellen’-situaties op straat in scene gezet, waar het publiek bij op de foto mag. Die foto's worden ook weer op de campagnesite en later voor billboards van de campage gebruikt. ‘Door de inzet van augmented reality kunnen we iedereen die niet bij deze locaties aanwezig zou zijn, toch een ‘Even Apeldoorn bellen -moment laten beleven.'

Social media en augumented reality
Inderdaad: alle lezers van dagbladen, een breed publiek dus. Enige vereiste is een webcam, en zo wordt iedereen die kijkt getrakteerd op een speciaal 3D effect. Voor de uitvoering van het online stuk werd MediaMonks ingeschakeld. Ze hebben alle online onderdelen zoals banners, de website met social media onderdelen en het augmented reality geheel geproduceerd. Wesley ter Haar van MediaMonks: ‘Wij richten ons op digitale productie, dus dan zijn vooruitstrevende campagnes als deze heel interessant om aan mee te werken. Voor ons kenmerkt het project zich door de grote variatie aan technieken en type aanleveringen. We hebben echt in de breedte gebruik kunnen maken van de productie-ervaring die we de laatste jaren op hebben gedaan.’ Uiteindelijk een opvallend brede multimediale campagne dus waarmee Tribal DDB, dat de laatste tijd een kast vol prijzen scoorde met de ‘Carousel’ en ‘Philips vs.’ campagnes voor Philips, zichzelf weer in de spotlights zet.

Samenwerking met de beste partijen
Over de rol van Tribal DDB binnen de campagne zegt Ralf van Lieshout: ‘Het concept van het ‘live’ ervaren van ‘Even Apeldoorn bellen’ is van DDB. Wij hebben gezorgd voor creatieve doorvertaling ervan naar de digitale middelen. En daar zoeken wij dan weerde beste productiepartij bij. Die combinatie werkt het beste: we zoeken per campagne naar de beste combinatie van partijen. Dat was bij de campagnes voor Philips zo, en dat geldt ook voor deze campagne.'

De campagnesite is hier te vinden: www.centraalbeheer.nl/live

<Consumenten ontzien bij...
Friday Free Gift Lucky Bastard...>

Reacties (8)

 

  • Gepersonaliseerd was deze niet, maar wel landelijk en aangekondigd in print:

    http://www.youtube.com/watch?v=s9JT0Fs3JXM

    Fri 11 Dec 2009, 12:05

  • Leuk! Opnieuw een 'eerste' campagne met augmented reality. Dit keer 'de eerste landelijke in print aangekondigde gepersonaliseeerde augmented reality campagne'. Ik wacht op de volgende: 'de eerste op koffiebekertjes bij BP-stations in Gelderland met gezongen persoonlijke boodschap van Frits Spits'. Maar ook hier geldt: hoe meer AR-campagnes hoe beter. Ik ben benieuwd naar het resultaat.

    Fri 11 Dec 2009, 12:33

    • Wijnand

    Jammer dat hij zo traag is... Geen geduld voor

    Fri 11 Dec 2009, 13:45

    • han

    Metro is toch ook landelijk? Dan was Wehkamp de eerste: http://alturl.com/55jw

    Fri 11 Dec 2009, 16:26

  • Met een krant wapperen... niet de makkelijkste manier. Gewoon plaatje op iPhone werkt ook ;-)

    http://dancinguphill.com/2009/12/little-things-achmeas-augmented-reality-c...

    Mon 14 Dec 2009, 11:41

    • Tom

    erg vet! leuke techniek!!

    Mon 14 Dec 2009, 12:29

  • Iphone_comment

    Waarom werken de links niet binnen DC?

    Tue 15 Dec 2009, 08:09

    • Willem

    Poe Poe, weer een bureau die claimt de eerste te zijn met een zoveelste AR campagne. No offence, maar dit is totaal niets vernieuwend in vergelijking met de 1.245 AR campagnes die we ondertussen al twee jaar voorbij zien komen. Het enige wat mij aanspreekt is dat jij kans maakt om straks landelijk gezien te gaan worden.

    Ik zeg tijd voor wat nieuws mannen, want ik heb originelere campagnes gezien van DDB.

    Groet Willem.

    Wed 23 Dec 2009, 13:59

Reageren

  • HTML niet toegestaan. URL's worden automatisch clickable.
    * E-mail adres wordt niet getoond

DC Fotofeed

Dutchcowboys & Dutchcowgirls Volleybalteam
DC Mobile

Agenda

» Emerce eDay  DC will be here

Van Nelle Fabriek - Rotterdam

16 september 2010

» PICNIC  DC will be here

Westergasfabriek, Amsterdam

22 september 2010 / 24 september 2010

» Co-Creation Event  DC will be here

High Tech Campus, Eindhoven

29 september 2010

» Flanders DC’s Creativity Forum  DC will be here

Antwerpen - Belgie

21 oktober 2010

Nieuwsbrief

Schrijf je in voor de DC nieuwsbrief:

Zoeken


Emerce eDayPICNIC
The Next Web

Flickr

  • Original Playstation controller designInternet & Privacy
  • Apple vs AndroidFail Whale Taart
  • Macintosh iPad StandAllianz Arena kleurt Rood Wit Blauw
  • PC vs Mac ChessboardThe Next Web zaal
  • Twitter-notepadEvan Penny @ Tefaf 2010 ; self variation in silicone
  • Kleine discussielucht : www.Paul-tieman.nl404 Building not found
  • Twitter license-plateAqua notepad
  • Heineken Christmas treeTwitter kerstbal
  • He's a PC I'm a MacLeWeb 2009
Subscribe with Bloglines Add to Google
RSS Feed

© 2004-2010 Dutchcowboys.nl - All Rights Reserved.

All views and opinions expressed are those of the authors of Dutchcowboys.

All trademarks, slogans, text or logo representation used or referred to in this website are the property of their respective owners. Sitemap