eMarketer rapporteert een historisch moment in advertising. Reclameuitgaven op TV is voor het eerst voorbijgestreefd door Internet. Engeland is daarmee de eerste economie waar dat is gebeurd, zo claimt eMarketer. TV heeft decenia lang een leidende rol gespeeld. Het wachten was op het moment dat online TV voorbij zou gaan.
De representatives vanuit TV laten zich zien als 'slechte verliezers'. Zij geven aan dat online spend op een grote hoop wordt gegooid, waarbij search en display bijvoorbeeld apart genoemd zou moeten worden. Bovendien geven ze aan dat in de UK de markt niet representatief is doordat er op BBC geen advertising toegelaten wordt.
