Volgens een recent rapport van GroupM zal in 2009 interactieve media
goed zijn voor ongeveer 15% van de wereldwijde advertentie-uitgaven.
Dit is bijna een 50% stijging tov 2004.
De verwachting is dat
interactieve reclame zelfs de grootste driver zal zijn voor de groei
van de advertentie-markt in de nabije toekomst. Meer en meer marketeers
lijken zich af te keren af van de traditionele media in het voordeel
van de digitale wereld.
Onder interactieve reclame wordt verstaan alle reclame op het internet,
mobile marketing en game-advertising (reclame uitingen binnen computer
games). In 2007 was interactieve media goed voor 11% van de
totale advertentie-uitgaven met name ingezet door marketeers in de VS
en West-Europa.
"This report aims to improve advertisers’ success rate in digital marketing" aldus Rob Norman, de wereldwijde CEO van GroupM Interaction "There is little doubt that interactive channels are increasingly vital to delivering reach and engagement and will only become more so in the coming years".
De markt voor interactieve advertenties wordt nog steeds gedomineerd door (45%) display advertenties. Betaalde zoekopdrachten (Paid Search) is de snelst groeiende markt en op dit moment al goed voor 38% van de advertentie-uitgaven. Ook is er een relatie tussen de groei van interactieve media en de breedband penetratie in een land, hoe hoger deze laatste is, hoe vaker online-reclame door marketeers wordt ingezet.
Verder is er een toename van het internetgebruik te zien. In 2005 waren consumenten ongeveer 27 minuten per dag online, in 2009, zal dat aantal naar verwachting 46 minuten per dag zijn.
