Adverteren met online video = effectief

Vorig artikel Volgend artikel
Adverteren met online video = effectief

Online video is booming. Dat is ook een van de beweegredenen geweest voor ons eigen video channel. De groei van het online kijken naar video resulteert er ook in dat er meer reclamespots via het internet worden bekeken.

Zo worden pre-rolls (reclamespots / streamspots die worden vertoond voorafgaand aan een opgevraagde video) massaal uitgekeken: 74% van alle opgestarte pre-rolls worden zelfs tot het einde toe bekeken. Zo blijkt uit een onderzoek van RTL Nederland, Universal Media en Microsoft Digital Advertising Solutions uitgevoerd door MetrixLab.

In december 2007 en januari 2008 zijn er 9.358 personen ondervraagd over online video. Het onderzoek is opgezet als een experiment onder bezoekers van 5 grote websites ('Idols', 'Goede Tijden Slechte Tijden', 'Eigen Huis & Tuin', 'RTL Boulevard' en MSN Video), waarbij de manier waarop men online video en reclame kan bekijken zoveel mogelijk gelijk is gehouden met de werkelijkheid.

De nadruk heeft gelegen op het registreren van het gedrag van mensen en niet op wat mensen zeggen dat ze doen. Zo is geregistreerd hoe het mechanisme werkt van de mate waarin je een 'forced exposure' hebt of juist vrijheid om reclame te mijden. Hiervoor zijn van 5 merken in totaal 15 reclamespots getest. Hierbij is gevarieerd met o.a. de lengte van de reclamespot en de lengte van de content. Bezoekers van de sites konden kiezen uit clips met lengtes van 90 of 150 seconden of een volledig programma. Van de reclamespots hebben in 2007 geen campagnes gelopen, om de invloed van lopende campagnes te vermijden.

De belangrijkste resultaten waren:

* Adverteren middels pre-rolls is bewezen effectief.
* Bezoekers van sites zijn in hoge mate bereid om reclame te accepteren en te kijken, voordat de gekozen content begint.
* 74% van de pre-rolls worden volledig uitgekeken.
* Dit geldt zowel voor ouderen als voor jongeren, die normaal bekend staan als grillige media zappers.
* Pre-roll advertising leidt dan ook tot een hoge spontane herinnering van de reclame en boodschapoverdracht.
* De likeability van de pre-rolls is vrijwel even hoog als bij andere reclamevormen ondanks de gedwongen exposure. Dit is een nieuw inzicht. De consument lijkt de reclameuiting als ruilmiddel te accepteren: ik kijk één korte commercial ipv een heel reclameblok en krijg mijn content vervolgens op maat geserveerd.
* Langere spots werken beter bij boodschapoverdracht.
* Het uitkijken van pre-rolls hangt sterk samen met de lengte en inhoud van de pre-roll en in mindere mate met de content die erna komt.

De resultaten zijn gepresenteerd tijdens de SPIN Awards Inspiration Days in Amsterdam. Andy Santegoeds, Manager Research & Intelligence van RTL Nederland : "Dit onderzoek bewijst dat online adverteren zeer effectief is en het geeft adverteerders en mediabureaus nieuwe inzichten om tv-campagnes succesvol door te trekken op internet. Je creëert als het ware een telescoop-effect."

Jeroen de Hooge

Jeroen is werkzaam als Managing Director bij The Blog Idea Factory BV, uitgever van ondermeer Dutchcowboys, Travelvalley & Carrepublic. Behalve liefhebber...

Reageren is uitgeschakeld omdat er geen cookies opgeslagen worden.

Cookies toestaan Meer informatie over cookies