WIN een van de drie exemplaren van het Handboek Online Marketing
WIN één van de drie exemplaren van het Handboek Online Marketing (HOM). Het gaat om de tweede gecorrigeerde oplage van het boek. Het boek kent social media-cases waarbij onder andere bloggigant Dutch Cowboys voorbij komt. Het praktische leerboek vertaalt visueel en toepasselijk den online strategie naar de online mix (4C's) en de aanpak van de diverse online middelen binnen een werkende mix.
Geef antwoord op de volgende vraag door hieronder een reactie te plaatsen (met een werkend mailadres) en win van de drie HOMs:
VRAAG: bekijk de inhoud van het boek en geef aan welk online middel volgens jou het meeste rendement geeft binnen een online mix.
UPDATE 15 maart 2010:
------------------------
DE WINNAARS VAN EEN HOM, een Handboek Online Marketing, zijn:
- Jilles Groenendijk
- Koningwoning
- Xavier Kamps
Het verzoek is jullie gegevens te mailen naar info at handboekonlinemarketing.nl of een DM naar @handboek via Twitter.
Het vakgebied is niet zwart-wit, net als de vraagstelling van deze prijsvraag. Ik dank jullie voor ruim het grote aantal deelnames en beantwoordingen.
Er is -net als bij de uitvoering van het vakgebied zelf- gekeken naar overtuiging, aannemelijkheid en motivatie van de beantwoording.
Reageren
Ernst-Jan over 'sex, blogs & rock-n-roll'
Your future is S.O.C.I.A.L: WIN 5x het extra dikke en vernieuwde HOM2 boek
Het fysieke boek is binnen 5 jaar uitgestorven
Losse iPhone 4 kost minimaal 640 Euro in België
- Dreamweaver CS3 de Basis
- 16469
- 0
Populairste artikelen
Meest gelezen
DC Fotofeed
Laatste reacties
- Patrick Petersen: Beste allen,...
- Micha: Geintje, ik was daarnet...
- micha: euh, principe
- micha: Nee hoor Lean :) Zou...
- Lean: @Kristof / @Micha : Uit pure...
- micha: Ik bedoelde eigenlijk meer...
- Kristof Drossaert: @micha...
- urbankreative: @micha We zullen...
- micha: Ideale positie Lean,...
- Lean: @micha Geen zorgen, ik noem...
Tagcloud
video sony camera boek foto's prijs online marketing fullhd gta fotografie review inbox patrick fotocameraVideo Reports
-
: 2951
-
: 6662
-
: 8580
-
: 12040
-
![Google Buzz [Video]](http://img.youtube.com/vi/yi50KlsCBio/default.jpg)
: 18592
-
The Muppets: Bohemian Rhapsody
: 19368
-
: 20841
-
: 17723
-
: 15515
-
: 30062
Agenda
Zoeken
Flickr
Reacties (81)
Ik ben van mening dat je het meeste rendement krijgt als je puur, authentiek en oprecht bent. En denk dat social media daar het beste platform voor is om dat te tonen.
Groeten,
Jilles
Di 9 mrt 2010, 20:36
Viral marketing werkt voor mijn gevoel altijd erg goed. Mits het concept erachter goed is. Zo ook dit artikel: mensen een reden geven om een inhoudsopgave door te lezen, enthousiast te raken voor een boek en ze daarbij een kans geven het te winnen.
Winnen ze niet? Dan zijn ze mogelijk enthousiast geworden na het lezen van de inhoudsopgave en kopen ze het toch nog.
Leuk ;-)
Di 9 mrt 2010, 20:37
Social media & blogging, omdat deze middelen bij uitstek gebruikt kunnen worden om je passie tot uiting te brengen. Meeste rendement omdat je direct 'contact' kunt hebben, maar nog meer omdat je doelgroep je kan helpen je doelstellingen te bereiken (product(-door)ontwikkeling, feedbackmogelijkheden, etc).
Di 9 mrt 2010, 20:50
Social Media. Het zorgt niet alleen voor direct contact, maar ook voor feedback. Het kan snel worden aangepast om mensen steeds andere informatie te leveren.
Door een interactie met (mogelijke) klanten worden ze betrokken bij het product, en komt er gelijk feedback om nog beter de klanten tegemoet te kunnen komen.
Di 9 mrt 2010, 21:06
Ik denk dat het vooral belangrijk is om de trend van direct marketing door te zetten. De massale marketing die we kennen van het verleden, werkt niet en mensen willen direct en persoonlijk aangesproken worden. Social media kan daarbij een belangrijk verlengstuk zijn van de huidige technieken.
Di 9 mrt 2010, 21:07
Ik denk dat het meeste rendement te behalen valt door zoekmachinemarketing. Omdat je je dan gericht op een doelgroep kunt focussen en precies kunt inspelen op hun zoekgedrag.
Di 9 mrt 2010, 21:10
Volgens mij is het nog steeds erg belangrijk om vanuit de 4-p's te denken, of 5, 6...
Je verkopen zullen namelijk vanuit je product komen, en dat moet je kunnen promoten.
Het is hierbij belangrijk op welke manier je dat gaat doen. Hier komt eventueel online marketing als optie in aanmerking. Niet elk product is namelijk geschikt voor online marketing. Denk hierbij aan producten voor bejaarde mensen.
Juist bij producten waar online marketing een mogelijkheid is zal dat zeker een steeds groter onderdeel van ieders marketingplan moeten zijn!
Di 9 mrt 2010, 21:18
Volgens mij is het nog steeds erg belangrijk om vanuit de 4-p's te denken, of 5, 6...
Je verkopen zullen namelijk vanuit je product komen, en dat moet je kunnen promoten.
Het is hierbij belangrijk op welke manier je dat gaat doen. Hier komt eventueel online marketing als optie in aanmerking. Niet elk product is namelijk geschikt voor online marketing. Denk hierbij aan producten voor bejaarde mensen.
Juist bij producten waar online marketing een mogelijkheid is zal dat zeker een steeds groter onderdeel van ieders marketingplan moeten zijn!
Di 9 mrt 2010, 21:18
Zorg voor een goede integratie van diverse online middelen. De kracht zit in de combinatie; verschillende media versterken elkaar. Combineer dus bijv. Twitter, e-mail marketing, online video en blogs en zorg voor een geïntegreerd geheel.
Di 9 mrt 2010, 21:25
Met behulp van viral marketing denk ik dat 'verhalen' steeds belangrijker worden, anders dan het standaard 'push-beleid'. Mensen betrekken in het geheel brengt veel meer met zich mee dan alleen eenzijdig te werk te gaan, met non-interactieve onderdelen als posters, abri's en (statische) websites. Storytelling, een verhaal maken van hetgeen dat je wilt verkopen of aanbieden, zorgt ervoor dat mensen beter onthouden waar het over gaat, zonder dat ze dit misschien doorhebben. Enthousiasme creëren bij een doelgroep die je heel specifiek kunt aanspreken via social media en dergelijke en hen betrekken in het verhaal, brengt niet alleen de kracht van mond-tot-mond-reclame naar voren maar zorgt ook voor enorm veel feedback, die je kunt gebruiken om je verhaal te verbeteren.
Di 9 mrt 2010, 21:27
Social media, maar dan ook gericht op de Multimedia tak. Dit is toch een vrij natuurlijke en tegelijkertijd subtiele manier van informatie transport.
Di 9 mrt 2010, 21:29
Crowdsourcing, dit middel van brandgagement zorgt er voor dat mass-marketing meer en meer verandert in marketing on demand waarbij de klant op positieve wijze en op eigen initiatief deelneemt aan het marketingproces wat leidt tot een hoge effectiviteit.
Hoe kun je beter het merkgevoel overdragen aan de consument dan het uit haar eigen mond te laten komen en in haar eigen taal te houden? Voor zowel producten als (viral) campagnes geldt dat ondernemingen die zichzelf serieus nemen deze hoge mate van merkbeleveinghouden en door haar eigen mond te laten horen?
Een zichzelf serieus nemende onderneming moet deze ontwikkeling niet schuwen omdat een merk zonder gebruikers geen bestaansrecht heeft.
Di 9 mrt 2010, 21:32
Viral Marketing natuurlijk. Vooral als Patrick het filmpje maakt :)
Di 9 mrt 2010, 21:41
Zoals één van de hoofdstukken aangeeft:
"it's all about you"!
M.a.w.: social media dient niet meteen tot kunst te worden verheven, het gaat nog altijd eerst om doelstelling, doelgroep, markt. Als online daarop aansluit, kan social media vaak een sterk middel zijn, omdat juist op deze manier expertise kan worden ge-etaleerd!
Di 9 mrt 2010, 21:49
Ik heb hem al, maar toch: mobiele internet want daar zit nog een topgroei in kwa bereik
Di 9 mrt 2010, 21:59
Tja.. dat weet ik dus niet.
Vandaar dat ik het boek graag zou winnen.
Di 9 mrt 2010, 22:07
S.O.C.I.A.L. < dat ik via twitter hier terecht ben gekomen zegt voor mij genoeg.
Daarnaast is het boek perfect voer voor mijn afstudeeropdracht... I'm in it to win it.
Di 9 mrt 2010, 22:31
Het beste middel hangt af van het te bereiken doel en de daardoor gekozen strategie...
Di 9 mrt 2010, 22:34
Direct marketing, zolang deze goed afgestemd is op de doelgroep. (narrowcasting vs broadcasting) Is de doelgroep te breed, voelt zich niet aangesproken, verlies je al!
Social Media is leuk, interessant, maar (nog) niet geschikt voor direct rendement.
Het boek lijkt mij mega interessant. Er valt nog heel veel te leren op gebied van online media voor mij, als starter op dit gebied.
Di 9 mrt 2010, 22:40
E-mailmarketing.
Zeker op langer termijn een waardevol instrument. Met dit middel kun je een relatie opbouwen met je klanten en direct en indirecte conversie genereren. Een goudmijn voor elke marketeer en ondernemer.
Di 9 mrt 2010, 22:41
Hmmm... Een moeilijke vraag maar het is ook afhankelijk natuurlijk van wat de kosten zijn. Die van Social Media zijn niet heel hoog. Offline kosten rijzen de pan uit maar zijn vaak niet concreet(Branding) Kom ik toch uit op Social Media. Waarbij meteen de vraag opborrelt: is Social media 1 of meerdere? Facebook ansich, twitter ansich, online webvideo ansich etc. etc.
Di 9 mrt 2010, 22:43
Email marketing
Di 9 mrt 2010, 22:48
Welk middel? Kan er maar 1 zijn, e-mail is nog altijd de belangrijkste bron voor sociaal delen http://bit.ly/cpnWJ1
E-mail is het zaadje, die de wortels (social media), stam (viral) en bladeren (mobile) doet groeien.
Di 9 mrt 2010, 22:51
Zoekmachinemarketing! Dit is een vorm van pullstrategie. Hierbij geldt dat de consument gericht zoekt naar een dienst of product. Dus zorg als bedrijf dat je hoog eindigt in de zoekresultaten. Ook zal affiliatemarketing groeien en belangrijk zijn voor bedrijven door de aanhoudende economische crisis. Want hierbij geldt no cure no pay! Verder is social media natuurlijk erg belangrijk. Maar vind ik nuttiger in te zetten bij crisiscommunicatie, kijk bijvoorbeeld naar de situatie met de DSB bank er was totaal geen community management. Daarnaast waren twitter en Facebook erg belangrijk bij de rampen Haiti en Chili.
Di 9 mrt 2010, 22:53
Ik denk dat het afhankelijk is van je product maar zoekmachinemarketing vind ik nog steeds een ondergewaardeerde tool waar nog veel winst is te behalen en waar in de toekomst nog spannende ontwikkelingen kunnen ontstaan.
Di 9 mrt 2010, 22:53
Er is geen 'beste' on-line middel, het gaat juist om de combinatie van de diverse aanwezige middelen én de doordrongenheid in een hele organisatie van het belang van (aanwezigheid in) de diverse media
Di 9 mrt 2010, 23:43
Gepersonaliseerde emailmarketing voor klantbehoud om een persoonlijk en doelgericht aanbod te kunnen doen aan de klant.
Di 9 mrt 2010, 23:45
In tegenstelling tot de andere reageerders weet ik het antwoord nog niet op de betreffende vraag. Om deze reden zie ik graag een exemplaar van het boek tegemoet ;-)
Di 9 mrt 2010, 23:48
E-mailmarketing:
Lage kosten, meetbaar, afgestemd op de doelgroep, laagdrempelig, mogelijk voor push- en pullcampagnes, toepasbasbaar op internationaal, nationaal én lokaal niveau!
Wo 10 mrt 2010, 00:02
Leuke, maar misschien enigszins vage vraag? "Bekijk de inhoud"? Niet op onze telefoon. En welk rendement precies? Centjes, kliks (we zeggen maar wat), hogere merkwaarde? Als we de reacties hierboven bekijken mag, voor welk doel dan ook, het reageren op online artikelen in ieder geval niet worden uitgesloten. Goed bezig 5 J's (Jilles, Jelle
Wo 10 mrt 2010, 00:02
Ik denk dat in 2010 het meest haalbare rendement op marketing gebied ligt in social media, de sociale netwerksites zoals twitter,hyves,facebook, youtube.
Wo 10 mrt 2010, 01:54
Ik denk buzz marketing in combinatie met sociale media.
Wo 10 mrt 2010, 04:14
Behavioral targetting is denk ik een interessante meerwaarde van online marketing. Haal de drempel van je boodschap zo ver mogelijk naar beneden door precies dat te bieden wat nodig is. Social media kunnen ons zoveel verder helpen in het leren kennen van de consument maar is geen target op zich, alleen maar de manier om 'm te leren kennen. Wat je er daarna mee doet, is wat het verschil maakt.
Wo 10 mrt 2010, 08:12
Het meeste rendement? Vermoedelijk uit e-mailmarketing. Die doelgroep heeft zijn e-mailadres achtergelaten of toestemming gegeven om zijn e-mailadres te gebruiken. Je kunt dus communiceren met mensen die al een interesse hebben getoond in jouw product of dienst. Daar liggen kansen.
Wo 10 mrt 2010, 08:45
Wel handig een online handboek marketing..zou zeker goed zijn voor veel bedrijven!!!
www.musicvidi.com
Wo 10 mrt 2010, 08:49
Social Media. Ik denk dat dit de meest toegevoegde waarde kan leveren, doordat je met interessante inhoud en to the point communicatie een golf van interesses opwekt, die hun eigen weg banen naar de juiste doelgroep. Via Social Media geef je als het ware een kleine scoop, waarna de content, met wellicht een beetje sturing, maar lang niet zoveel als in traditionele methodes, zijn eigen, juiste weg vindt.
Wo 10 mrt 2010, 09:15
Duidelijke en heldere communicatie vormt de basis van de online marketingmix... Eeen kristalheldere lijn die zich doortrekt vanuit de productbeschrijving (Van louter technische specificaties naar "Wat biedt het product aan meerwaarde voor mij" evolueren) op de website tot en met directe communicatie met de klant via e-mail en social media om een band en een vorm van "stickyness" op te bouwen met de klant (en hopelijk op termijn een 'fan').
Wo 10 mrt 2010, 09:22
Social Media, mits je het product er op aanpast. Als je mensen de kans geeft zelf aan het product toe te voegen, en unieke producten te laten maken, is social media daar een super middel voor. Directe respons en er kan gemakkelijk een 'buzz' worden gecreerd door de klant, waar andere klanten weer op in haken.
Wo 10 mrt 2010, 09:26
Ik denk ook zoekmachinemarketing, al is het ook afhankelijk van het soort product of dienst dat je verkoopt.
Wo 10 mrt 2010, 09:34
Er is naar mijn mening niet een middel dat zorgt voor het beste rendement. Het gaat om de combinatie en de wijze waarop
Wo 10 mrt 2010, 09:37
Er is naar mijn mening niet een specifiek middel dat zorgt voor het beste rendement. Het gaat om het combineren en de wijze waarop deze ingezet worden. Betrek de doelgroep bij het geheel door de inzet van verschillende middelen aansluitend op deze doelgroep op een creatieve manier in te zettenzonder direct te commercieel over te komen, zorg voor een goede vorm van interactie en daarmee bereik je het beste resultaat
Wo 10 mrt 2010, 09:43
Interessant boek. De vraag is alleen niet welk middel het meeste rendement levert, daar is geen standaard antwoord op. Dit hangt af van je doelgroep, doelstelling, campagne-opzet. De bottomline is dat je contact legt op een manier die voor de klant herkenbaar is en geaccepteerd wordt.
Wo 10 mrt 2010, 09:44
Social Media. Mensen die producten kopen en gebruiken en daarover communiceren in de social media, vormen een goed uithangbord. Als veel mensen het tegenkomen op twitter en dergelijke en daar veel over wordt gecommuniceerd is dat veel veel mensen zichtbaar en een reden om het product ook te proberen of aan te schaffen. Ook negatieve reacties moet je echter in de gaten houden en erop reageren als je ziet dat ze onjuistheden bevatten. Dit vergt wel weer inzet op een ander gebied dan we tot nu toe in de marketing gewend zijn. Maar het kan veel voor je product betekenen.
Wo 10 mrt 2010, 09:44
Welk middel het beste werkt, is afhankelijk van de doelgroep en in welke situatie deze met het merk wordt geconfronteerd. Als ik toch één middel moet kiezen, dan ga ik voor het product: een goed product met goede service verkoopt zichzelf, zij het met de juiste hulp van de marketeer...
Wo 10 mrt 2010, 09:49
Het meeste rendement geeft een gerichte en persoonlijke benadering. Hierbij is het van belang dat je niet meer alleen maar boodschappen uitzend maar heel specifiek luistert naar je klanten en ze op de plekken benaderd waar dit relevant is.
Je kunt deze benadering toepassen op alle kanalen die je gebruikt om jezelf te promoten. Van een gepersonaliseerde nieuwsbrief, affiliate marketing tot een goede specifieke Adwords advertentie, zolang de relevantie van je boodschap door timing en positionering goed is uitgekiend zal een goed rendement vanzelf ontstaan.
Voldoende tijd en aandacht schenken aan dit soort zaken is hierbij wel de basis voor succes. Het gaat allemaal niet vanzelf.
Wo 10 mrt 2010, 09:56
Social media..
Wo 10 mrt 2010, 09:59
Content = King
Het rendement van alle aspecten binnen een online mix wordt naar mijn mening grotendeels bepaald door de tekst.
Van de inhoud op je website tot de statusupdates van je Facebookpagina… over elk woord dat je gebruikt moet goed worden nagedacht. Bezoekers lezen diagonaal, dus het is een moeilijke, maar belangrijk opdracht om hun interesse te wekken. Een overzichtelijke en overtuigende tekst is hier noodzakelijk.
Daarbovenop schrijf je online tekst niet alleen voor bezoekers, maar ook voor zoekmachines. Het gebruik van bepaalde (combinaties van) sleutelwoorden is dus van groot belang om hoog te scoren tussen de zoekresultaten.
Kortom, een slecht geschreven tekst lijkt mij de grootste beperking voor het rendement van een online mix.
Wo 10 mrt 2010, 10:17
Een combinatie van crowdsourcing en social media. De consument in mondiger geworden en met de komst van social media heeft zij meer invloed dan ooit tevoren. Voldoet een product bijvoorbeeld niet aan de verwachtingen of levert een bedrijf een slecht product, dan is de buzz niet te stoppen. Bedrijven zullen (nog) meer en meer luisteren naar hun klanten en op ludieke manieren aan crowdsourcen gaan doen.
Wo 10 mrt 2010, 11:37
E-mailmarketing is revenue driver maar als de content niet van hoogwaardige kwaliteit is en relevant dan ook e-mailmarketing geen nut hebben.
Content is uiteindelijk natuurlijk leading
Wo 10 mrt 2010, 12:16
Email Marketing
Voor mensen die hier meer over willen weten, gratis aan te vragen het "Email Marketing Handboek 2010"
130 pagina's, geen kosten en geen commercieel verhaal.
via www.apsis.nl
Wo 10 mrt 2010, 12:38
Het effect en rendement van de verschillende online middelen is voor een groot deel afhankelijk van de branche, product en mate van concurrentie. Daarnaast kunnen verschillende online middelen kunnen elkaar versterken.
Wo 10 mrt 2010, 13:27
social media op een cross-mediale manier uitgevoerd...
Wo 10 mrt 2010, 13:28
Er is volgens mij niet een juiste weg naar Rome. Een goede combinatie van wegen maakt wel dat je zo snel mogelijk via de juiste sightseeing punten in Rome komt...
En wellicht is dit handboek voor deze route een handige 'TomTom' ;-)
Wo 10 mrt 2010, 13:32
Social Media icm viral marketing
BTW: is het boek dik genoeg voor mijn monitor ? :)
Wo 10 mrt 2010, 13:39
Omdat viral marketing vaak wordt genoemd, ga ik er iets specifieker op in: gepersonaliseerde viral marketing via social media & blogs.
Wo 10 mrt 2010, 13:56
Mobile marketing! En dan niet als draagbaar verlengstek van online media maar als apart medium naast web, email, direct marketing en advertising en geïntegreerd binnen de overige marketingactiviteiten. Directer, persoonlijker en meer interactief kan bijna niet. De verkoop van smartphones is in Nederland vorig jaar meer dan verdubbeld. Consumenten omarmen massaal het gemak en de (goedkope) technologie . Mobiel internet groeit momenteel sneller dan desktop internet en zal binnen vijf jaar zelfs groter zijn (Mobile Internet Report, Morgan Stanley, jan 2010). Het meeste rendement binnen een online mix? De eerste mobile marketingcampagnes zijn door de grote merken in 2009 meer dan succesvol gelanceerd met meer rendement dan de online campagnes. Ik merk dat het bij veel opdrachtgevers leeft, het wordt terecht dé trend voor 2010.
Wo 10 mrt 2010, 14:01
Kijkend naar de doelgroep en type organisatie of onderneming verschillend kan zoekmachinemarketing het meest rendement opleveren. Daarnaast doen e-mailmarketing en social networking (denk hierbij aan reviews van users op productsites bijvoorbeeld) het zeer goed.
Wo 10 mrt 2010, 19:36
De inhoud van het boek ziet er veel belovend uit. Omdat internet marketing een onderdeel is van de gehele marketingstrategie, ik ben daarom ook heel benieuwd naar de inhoud van het hoofdstuk "De koppeling van de Marketingstrategie aan de Online Marketingstrategie". In mijn optiek is er geen beste middel om de online marketingstrategie op te pakken. Het doek van de strategy heeft zijn eigen aanpak nodig. Wel heb ik natuurlijk vanuit mijn perspectief een voorkeur voor SEO. Langdurig resultaat door het toepassen van een kwalitatieve investering.
Wo 10 mrt 2010, 20:04
THINK, out of the box
Wo 10 mrt 2010, 20:06
Persoonlijk zou ik gaan voor: Social media & blogging. Een betere manier om informatie over je bedrijf te volgen en plaatsen is er momenteel niet. En een trouwe groep volgers genereert naar mijn mening ook meer content dan je met e-mailmarketing krijgt.
Do 11 mrt 2010, 10:00
Het ligt er eigenlijk aan in wat voor branche een bedrijf zich bevind. Een b2b markt loopt niet voorop met innovatieve gedachtes. Mijn mening is dat social media hier nog niet optimaal van toepassing is. Zoekmachine marketing is een toepassing die binnen iedere branche van belang is. De bekenheid van een merk/dienst/bedrijf optimaliseren is voor vele bedrijven de doelstelling.
Do 11 mrt 2010, 10:47
Dat is natuurlijk helemaal afhankelijk van de doelstellingen. Wil je awareness, site traffic, store traffic, sales? Vervolgens kan je kijken met welke middelen je deze doelstelling het meest effectief kan bereiken.
Ik ben momenteel bezig met een afstudeeronderzoek naar Social Brands, en kan dat boek dus erg goed gebruiken!
Do 11 mrt 2010, 10:57
@Wesley. dat ben ik niet helemaal met je eens. Content van trouwe volgers, maar veel interessanter is content van "potentials" en " prospects", daar ligt je winst.
Dat kan idd dmv blogging en social media, maar als je email marketing goed inzet naar deze doelgroep, kan je hier sneller feedback omtrend krijgen.
Do 11 mrt 2010, 11:18
Mooi boek... ik geloof niet dat één on-line tool het ultieme instrument zou zijn, combineer online, maar ook offline tools en zorg als bedrijf dat je ook de mogelijkheid hebt om alle tools die je klanten zouden kunnen aanspreken in te zetten. En keep it simple. Van 'product-' naar 'klantdenken' is een open deur, maar wel de meest wezenlijke voor met name grote organisaties.
Do 11 mrt 2010, 13:05
De combinatie van media zou m.i. de grote kracht moeten zijn. In het geval van Patrick is de verkoop van zijn boek de doelstelling (doel). Daarna zal hij moeten kijken voor wie hid het boek heeft geschreven en waar die groep zich bevind (doelgroep). Op basis daarvan kan worden bepaald wat de beste strategie is. Wat m.i. goed werkt voor ervaren en minder ervaren gebruikers is zoekmachine marketing.
Do 11 mrt 2010, 13:18
Platformen, liever gezegd communities die in feite niche markten zijn. Deze zijn een unieke bron van klanten en daarnaast uitermate geschikt voor marktonderzoek. Bijv. Smulweb.nl. Een community die is ontstaan doordat vrouwen recepten met elkaar willen delen.
Do 11 mrt 2010, 14:26
Een goede afstemming tussen de verschillende middellen en vooral de verandering van gebruik van middellen. Het staat nooit stil. Websites verdwijnen Sociale netwerken veranderen. Wat buiten was komt naar binnen. En naturlijk Onderscheid, Relvantie, Vertrouwen en Waarde.
AIDA of orvw
Attentie!!!!!!!!!!!! Onderscheid
Je bent op een feestje je komt de kamer binnen en schreeuwt. “Hey heb een doos IPhones met Tmobile abonnement voor 200 euro”. Maakt dit je de populaire jongen of meid die je bent bij je vrienden. De boodschap was duidelijk de attentie heb je gekregen. Natuurlijk zijn er mensen die er op reageren je een vraag stellen en wellicht verkoop je die dag een Tmobile abonnement met een veel te duur toestel. Vrienden maak je er niet mee.
Ook op internet behandel je sociale netwerk niet als de markt. Maak vrienden deel kennis en wees jezelf. Onderscheid je van de rest jij bent wie je bent en laat zien wat je onderscheid.
Interest relevantie
Na de schreeuw om attentie komt in sales termen de interesse. Op sociale netwerken komt na het onderscheid de relevantie. Op het feestje “you always find me in the kitchen with parties “ kom je vrienden tegen. Op je zakelijk network de mensen die mensen die na al het getwitter jouw twitters relevant vinden. Het is niet interesse of relevantie. Nee na relevatie is er ook interesse je bent er alléén anders gekomen.
Desire Vertrouwen
Ik wil, Ik wil, Ik wil schreeuwen je fans om je heen. Het is er misschien maar één maar toch daar ging het om. Je bent er bijna. De verkoop gaat bijna plaatsvinden.
Wat levert dat relevantie nu eigenlijk allemaal op. Vertrouwen van je netwerk. Je vrienden vragen waar moet ik eten als je in Rome bent ( hier of vraag me het adres). Als je iets zegt kan je netwerk het plaatsen. Ze kennen je een beetje en dat geeft vertrouwen. Als je dat vertrouwen nou niet misbruikt wat dan.
Action waardering
Actie, scoren en daar is niets mis mee. Het is er even en daarna weer weg. Een moment van orgasme en weer aandacht trekken op weg naar het volgende actie moment. En geloof me actie is er ook na vertrouwen, maar als je dat vertrouwen niet misbruikt krijg je waardering. Waardering maakt dat er actieve referenten zijn juist in een wereld van verandering en snelheid is waardering een belangrijk punt in sociale netwerken. Waardering van relevante mensen. Dus geef mij KUDOS. Het blijft moeilijk
Do 11 mrt 2010, 15:19
Tot wanneer kan je eigenlijk meedoen? Vrijdagavond of 11 maart...anders moet een van de twee aangepast worden!
Do 11 mrt 2010, 16:04
Wow... oud hollandsch zeg: er wordt iets weggegeven en plots heb je 68 reacties op een post in één dag.
De vraag is natuurlijk een niet-te-beantwoorden vraag:
Een Middel mag je pas inzetten als je je doel hebt bepaald.
Welke branche hebben we het hier over?
Ook wel redelijk belangrijk om na te gaan n.a.v. wat het beste voor je merk geldt.
Daarbij ook: het meeste rendament in wat? Geld?
Dan is het bijna altijd Search.
En ook doet Affiliate het daar wel goed in. Waarbij bij affiliate vaak bannering wordt ingezet als middel.
Maar als jij een betere spontane naamsbekendheid wilt - of een ander awareness component (kan ook een doelstelling zijn... sterker nog: dat hebben bijna alle FMCG's) dan KAN video een goede zijn. Vooral als je het viraal laat werken kan je vaak een een HELE hoge bang for your buck krijgen.
Maar als jouw rendament ligt in bv het verlagen van je kosten (aan R&D of klantenservice) dan kan social media waanzinnig werken (mits goed gebruikt.)
Wat mij betreft dus een strikvraag die alleen kan worden beantwoord met: welke propositie heb je, wlke doelgroep heb je en welke doelstelling heb je.
Gewoon het POST model van Forrester volgen:
People
Objectives
Strategy
technologies - dit laatste is middel.... dus nooit dit voorop zetten... en dus nooit vragen wat het meeste redament oplevert vragen.
Want dat is hetzelfde als vragen: welke muziek is het beste.
Voor verschillende gelegenheden zijn verschillende soorten muziek van toepassing!
gr,
E.
Do 11 mrt 2010, 19:10
Overigens Peter - ben ik er voor dat je het boek geeft aan degene die de vraag het SLECHTSTE heeft beantwoord: die heeft het het hardste nodig ;-)
Do 11 mrt 2010, 19:11
@Mark Bovenkerk Thnx! Het is VRIJDAG 12 MAART 2010 20 uur dat we deze competitie sluiten en drie winnaars kiezen
@koningwoning het POST-model wordt gebruikt bij social media (http://forrester.typepad.com/groundswell/2007/12/the-post-method.html ). Social is maar één middel uit de online mix daar kunnen we -of we willen of niet- niet zomaar een complete online mix van maken.
Voor Online Marketing hebben wij modellen als 4C, maar ook de 8P's of 'gewoon' afgeleide doelstellingen vanuit andere strategiën. Online is tevens nog vaak een verlengde van offline marketingdoelen.
De vraag is inderdaad open dus zal een brede beantwoording geven mét discussie en dat doel.. is bereikt ;-)
Middelen die -ongeacht van het gekozen doel- een kracht kennen in rendement zijn welzeker aan te geven. 2009 Was SEM heilig binnen zomaar een Online Marketingmix, 2008 had de viral een focus, e-mailmarketing en guerilla hebben een focus gehad en ooit dachten we dat banners binnen een online mix het meeste rendement opleveren. Maar wat is het middel in de online mix die het meeste rendement geeft anno 2010.....? Ik heb reeds meer dan 50+ fraaie antwoorden met motivatie gezien.
Rendement of ROI; wat stop ik erin.. wat krijg ik eruit.
Do 11 mrt 2010, 22:11
Content.
Wanneer je dit goed hebt betekent het dat je je doelgroep en je eigen bedrijf begrijpt. Voor goede content betekent het dat je inzicht moet hebben in je doelgroep. Door dat inzicht weet je ook waar je ze kan bereiken: online, offline of een combinatie en welke tools worden gebruikt en gewaardeerd door je doelgroep.
Goede content betekent ook dat je inzicht hebt in jezelf en wat je bedrijf levert en waarom. Daardoor ben ik van mening dat je content authentieker is omdat je je minder snel laat leiden door rages en je bij jezelf blijft. En dat zal je doelgroep ook weer meer waarderen en je betrouwbaarder en geloofwaardiger in hun ogen maken.
Vr 12 mrt 2010, 07:55
Goed ingerichte SEO campagnes met geoptimaliseerde Usability! Kom maar hier met dat boek!
Vr 12 mrt 2010, 13:06
Ik denk dat je het meeste rendement haalt bij het creeeren van gebruikersvriendelijke website, alles moet in ogen van de klant gebeuren. Omdat je online niet de mogelijkheid hebt om met je klant te communiceren zoals in een winkel moet je alle informatie snel en gemakkelijk delen met je klant. hij moet zich thuis voelen en gewaardeerd voelen.
Bart
Vr 12 mrt 2010, 13:39
SEO natuurlijk. (Ik, bevooroordeeld? Neuj!)
Vr 12 mrt 2010, 16:21
Patrick zijn er al winnaars bekend van het boek? Ik kan het Handboek Online marketing erg goed gebruiken voor mijn minor
Za 13 mrt 2010, 00:14
Uiteraard is het van belang met welke branche / product / doelgroep / doel je te maken hebt. Uiteindelijk gaat het om de crossmediale verbinding van de verschillende tools. E-mail, sociale media, mobile, website, etc. mogen nooit op zichzelf staan. Het rendament van deze verbinding is ook nog eens goed meetbaar te maken. Graag maak ik kans op het boek. Groet Laurens (laurensrogier@gmail.com)
Za 13 mrt 2010, 09:10
@Patick Peterson - duh! Maar dat betekent niet dat je het niet ook voor non-social media kunt gebruiken.
je moet altijd kijken WIE je wilt bereiken
Wat je wilt bereiken
Daar bedenk je je strategieop.
En in die strategie zitten dus de touchpoints.
Het is een samenvatting/ verkorting van allerlei andere strategie modellen.
Bv het Checkmate model (zie onder).
Feit blijft dat je return kan zijn in verschillende dingen.
Als je meer wilt verkopen moet je iets anders doen dan wanneer je vooral naamsbekendheid wilt vergroten (om later te oogsten.... ja, dat kan!) of wanneer je kosten wilt besparen.
En welke branche je in zit maakt wel degelijk uit... voorals als het om verdiende € gaat - dan wedijveren affiliate en search met elkaar... afhankelijk van welk branche dus.
Vb Checkmate:
Brand/pathway/people -> insights
Strategic platform -> ideas
Channels / apertures -> composition
Plan!
Dat vind ik minder helder voor een kort antwoord dan P.O.S.T. gebruiken.
of niet Patrick?
Ma 15 mrt 2010, 09:47
Banners en overlays lijken me nog vaak het beste middel, social/virale acties werken enkel als je ook echt iets te bieden hebt. tegenwoordig probeert men elke campagne social te maken, maar als je content niet goed zit daat de user dit niet gaan sharen.
Ma 15 mrt 2010, 13:31
UPDATE 15 maart 2010:
------------------------
DE WINNAARS VAN EEN HOM, een Handboek Online Marketing, zijn:
- Jilles Groenendijk
- Koningwoning
- Xavier Kamps
Het verzoek is jullie gegevens te mailen naar info at handboekonlinemarketing.nl of een DM naar @handboek via Twitter.
Het vakgebied is niet zwart-wit, net als de vraagstelling van deze prijsvraag. Ik dank jullie voor ruim het grote aantal deelnames en beantwoordingen.
Er is -net als bij de uitvoering van het vakgebied zelf- gekeken naar overtuiging, aannemelijkheid en motivatie van de beantwoording.
Ma 15 mrt 2010, 13:55
UPDATE 15 maart 2010:
------------------------
DE WINNAARS VAN EEN HOM, een Handboek Online Marketing, zijn:
- Jilles Groenendijk
- Koningwoning
- Xavier Kamps
Het verzoek is jullie gegevens te mailen naar info at handboekonlinemarketing.nl of een DM naar @handboek via Twitter.
Het vakgebied is niet zwart-wit, net als de vraagstelling van deze prijsvraag. Ik dank jullie voor ruim het grote aantal deelnames en beantwoordingen.
Er is -net als bij de uitvoering van het vakgebied zelf- gekeken naar overtuiging, aannemelijkheid en motivatie van de beantwoording.
Ma 15 mrt 2010, 13:55